Según un estudio realizado por Zenith Media y recogido por Focus, uno de los semanarios alemanes más prestigiosos, las empresas cada vez gastan menos en publicidad televisiva e invierten más en periódicos y revistas. Zenith Media pronostica, además, que esta tendencia continuará hasta el año 2001. La principal razón – explica – es el encarecimiento de los espacios publicitarios en televisión.
El estudio también resalta el crecimiento de Internet como espacio publicitario, con inversiones que se doblan año tras año.
Este tipo de estudios, además, dan la razón a todos los que creemos en el futuro y aumento del marketing directo.