Según se desprende de los resultados del estudio «Television in Europe to 2008» que Zenith Media ha publicado recientemente, la actual situación de bonanza que vive el sector publicitario televisivo va a continuar al alza. El mercado europeo esta actualmente valorado en 3,9 billones de pesetas por los propietarios de las cadenas de televisión. Esta cifra aumentará considerablemente en los próximos años, alcanzando los 8 billones de pesetas en el año 2008.

Este crecimiento en la inversión publicitaria va a significar que durante el periodo 1999-2008, las tarifas publicitarias subirán un 104% sobre el precio actual. La causa de este incremento será el cambio que sufrirán los hábitos de consumo televisivo de la audiencia. La oferta televisiva se diversificará con la entrada en el mercado de la televisión de pago y la televisión por cable, por lo que será mucho más difícil lograr grandes audiencias, que es lo que buscan los grandes publicistas y anunciantes.

Sobre el sector audiovisual español, el estudio «Te/evision In Europe to 2008» señala que en España el gasto publicitario en televisión ocupa el primer puesto en el mercado, creciendo un 5,6% en 1997 y un 14% en 1998. La televisión sigue siendo el medio elegido por los anunciantes que buscan mayor cobertura de masas. El medio televisión absorbió el 40 % del total del gasto publicitario de 1998. La previsión para el 2001 es de alcanzar el 42% de este mercado.
La cadena que más minutos de publicidad vendió en 1998 fue Antena 3 (1.258), seguida de Tele 5 (1.178), TVE-1 (876) y la 2 (576). Las cadenas autonómicas, en conjunto, atrajeron el 15% del gasto publicitario en televisión.
Zenith Media pronostica que en 2008 el 34% de los hogares tendrá satélite digital, y el 8% tendrá televisión por cable. El precio medio de suscripción será de 4.553 ptas. al mes, 1.100 que ahora.
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