Agencias

LA MAYORÍA DE LOS LANZAMIENTOS FRACASAN ANTES DE UN AÑO

El 90% de los productos que se lanzan no llegan a sobrevivir más de dos años en el mercado, y la mayoría de ellos desaparecen tras su primer año de vida. Esta es la desalentadora conclusión a la que ha llegado el instituto de investigación de mercados AC Nielsen, que ha investigado sobre el lanzamiento de casi 25.000 productos de seis países europeos entre mediados de 1996 y 1997.
Otra importante conclusión del estudio: sólo el 2,2% de las llamadas novedades lo son; tres cuartas partes de los productos que se lanzan anualmente se asemejan a otros ya existentes en el mercado. Los productos de temporada son los que tienen menos posibilidades de sobrevivir.

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