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LA PUBLICIDAD IMPRESA MÁS EFICAZ QUE LA TELEVISIVA

Teniendo en cuenta su coste, la publicidad en medios gráficos es tres veces más eficaz que la televisiva. Ese ha sido el resultado de un estudio sobre la eficacia de la publicidad realizado en los Estados Unidos. El estudio, con una muestra de 500.000 consumidores, fue encargado por los editores de revistas norteamericanas, y se presentó en el Fipp, el Congreso Mundial de editores de revistas.
Para esta investigación se estudió el efecto de la promoción de 113 productos. Y se concluyó que el conocimiento de las marcas se dobla a través de los anuncios en revistas. «Midiendo los gastos, dólar por dólar, las revistas son tres veces más eficaces que la televisión» – aseguró Christine Miller, de la asociación norteamericana de editores de revistas. La inversión publicitaria no interviene para nada en estos resultados.
En un estudio posterior, realizado por Nielsen, también se demostró que la publicidad en revistas aumenta a corto plazo las ventas de productos.

 

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