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LA RELACIÓN ENTRE ANUNCIANTES Y AGENCIAS, DE NUEVO A DEBATE

El II Encuentro-Debate “El anunciante y sus agencias. Nuevos tiempos, nuevas fórmulas” organizado por el Club de Dirigentes de Marketing, ha vuelto a convertirse en el espacio de discusión de los principales problemas del sector.

En esta edición, el encuentro contó con la participación de César Vacciano, consultor independiente; Alberto Andreu, subdirector general de Reputación, Marca y RSC de Telefónica; Jesús Díaz, director del Programa de la Publicidad; Carmen Montero, Consejera Delegada de la agencia de medios Mediaedge:Cia; Fernando Herrero, Vicepresidente de Tiempo BBDO y Pablo Alzugaray, Presidente de Shackleton.

Una de las conclusiones a las que llegaron los ponentes fue la necesidad de crear un nuevo modelo de negocio para las agencias. Para Fernando Herrero, la crisis en la relación entre los anunciantes y sus agencias radica en la pérdida de confianza de los primeros. “A los anunciantes en general les importa muy poco nuestro negocio”, declaró Herrero en su intervención. Para el vicepresidente de Tiempo BBDO, la relación ha caído en este momento de inestabilidad porque las dos partes no han querido entenderse. “Los anunciantes nos tienen que ver como partners, como socios”, explicó Herrero.

Carmen Montero analizó la situación de las agencias de medios en este momento y defendió la aparición de estos especialistas como una exigencia del mercado y de los anunciantes. “Queremos que se nos vea como un proveedor crítico, implicado e inteligente”, señaló Montero.

Pablo Alzugaray, por su parte, destacó la importancia de este tipo de debates para llegar a conclusiones y soluciones determinantes que mejoren la situación actual. Considera que el sector comienza a ser optimista respecto a esta crisis, ya que “cada vez somos más transparentes”.

LA RELACIÓN ENTRE ANUNCIANTES Y AGENCIAS, DE NUEVO A DEBATE Fernando Herrero, vicepresidente de Tiempo BBDO, comenta la complicada relación entre agencias y anunciantes

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