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Solución de IDs de Adform

La solución de IDs de Adform obtiene resultados extraordinarios y aumenta los ingresos de los publishers

Los publishers que han adoptado la solución han visto un aumento de los ingresos de hasta el 20%.

Adform, la única plataforma publicitaria global, independiente y totalmente integrada creada para el modern marketing, comparte sus últimos éxitos en materia de identidad con los publishers de todo el mundo, tras las últimas noticias sobre privacidad de Google.  

La introducción de la solución de IDs de Adform está generando resultados fantásticos, ya que los publishers que han adoptado la solución han visto un aumento de los ingresos de hasta el 20%, lo que, a su vez, ha triplicado el volumen de clics en Safari para los publishers que activan los IDs de primera parte. Estos resultados son paralelos al éxito que los anunciantes están también consiguiendo en las campañas que activan en el tráfico de Safari de estos publishers: un aumento del 100% en la tasas de clic (CTR) y del 300% en las compras basadas en el coste por clic (CPC).  

Adform sigue colaborando con varios grupos editoriales, a nivel mundial, para reconstruir el núcleo del sistema de identificación programática y ofrecer una  publicidad eficaz y personalizada a escala, al tiempo que ayuda a los publishers a hacer más atractivo su inventario. Esta solución supone la primera respuesta real a cómo  funcionará la publicidad digital después de que Google elimine las cookies de terceros, además de ofrecer una alternativa a los gigantes de los medios de comunicación. 

Jakob Bak, cofundador de Adform, comenta: «El reciente anuncio de Google no significa la desaparición de los IDs basados en logins, ni tampoco de las cookies de primera partes. El apoyo de Google habría impulsado una adopción más rápida de estos IDs, pero como la gran mayoría de los publishers ejecutan header bidding y operan múltiples SSP o integraciones directas DSP/PMP, este anuncio no supone un gran cambio para la industria. En la actualidad, una gran parte de los publishers ya utilizan soluciones de login IDs y de cookies de primera parte, muchas de ellas integradas con la solución de IDs de Adform. El resultado es que Google se vuelve menos competitivo frente a algunos SSPs y DSPs y en realidad fortalece a algunas de las empresas que apoyan estos IDs».  

Adform ha modificado con éxito todas las áreas de su producto para facilitar una cadena de valor totalmente operativa, que ha demostrado aumentar el rendimiento de la publicidad digital sin depender de las third-party cookies. Como primera plataforma publicitaria independiente y totalmente integrada del sector, con un stack de productos end to end, que comprende un SSP, un DSP, un Ad Server y un DMP, Adform FLOW ofrece una configuración totalmente flexible, que permite realizar  transacciones con todo tipo de IDs sin perjuicio de unos u otros. Adform FLOW es 100% transparente en cuanto a costes técnicos, costes de datos y costes de medios, tal y como ha verificado de forma independiente PwC.  

Sergio Martín, country manager de Adform en España, explica: “el anuncio de Google no nos ha pillado por sorpresa porque era algo que ya habían dado a entender en diferentes artículos y entrevistas. Google ha dejado claro que no va trabajar con IDs, a diferencia de lo que la gran parte de actores del mercado va a hacer, que es continuar ofreciendo a anunciantes y agencias la posibilidad de hacer marketing one to one. El marketing one to one, para empresas como Adform, supone seguir ofreciendo a los compradores la posibilidad de aplicar cappings de frecuencia, de poder medir las interacciones de los usuarios en sus páginas, de ejecutar estrategias de retargeting, de guardar segmentos de audiencia en sus plataformas para luego impactarlos con  mensajes personalizados a través de tecnología de DCO y de, para finalizar, poder medir el ROI de su inversión en medios a través de modelos de atribución basados en IDs y no agregados. No sólo existen ventajas para los compradores, sino también para los vendedores, es decir, para los medios; los medios van a poder tener mucho mayor control y transparencia sobre su inventario y audiencias, y van a poder rentabilizarlos de forma más eficiente, ya que la calidad de su data incrementará considerablemente al estar basada en IDs de primera parte que, a diferencia de las cookies de tercera parte, tienen una duración mucho mayor. Adform, junto con otras empresas del sector, está ayudando a los publishers a ser más competitivos frente a lo que en el mercado se denomina los “jardines amurallados”.  

Nota de prensa.

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