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LaLiga y Ogilvy trabajan en un proyecto de Data-Driven

LaLiga desarrollará su estrategia Data-Driven y CRM junto a Ogilvy

LaLiga se enfrenta a un nuevo proyecto de Data-Driven y CRM con el que espera mejorar la relación entre socios y asociados, y elige a Ogilvy como partner estratégico de su apuesta para sus dos clubes: LaLiga Santander y LaLiga SmartBank.

LaLiga

En un entorno en el que el fútbol ha vuelto de una forma poco tradicional, LaLiga ha decidido seguir apostando por su ambiciosa mejora tecnológica y ha elegido a Ogilvy como la agencia encargada de desarrollar una estrategia relacional y digital Data-Driven. El objetivo de esta nueva asociación no es otro que mejorar la relación entre socios y aficionados con sus respectivos clubes.

La compañía se ha consolidado como líder en entretenimiento deportivo en España y ha conseguido llegar a ser una de las más importantes a nivel mundial. Estas características son propias de una empresa que mantiene un fuerte vínculo con la transformación digital en el ámbito futbolístico y que no puede parar de pensar en mejorar su datos.

El Director de Estrategia Digital de LaLiga ya ha mencionado que gracias a este proyecto, los clubes tendrán acceso a un conjunto estratégico de herramientas digitales de LaLiga y una consultoría de calidad por parte de Ogilvy. Su objetivo principal es mejorar la relación con sus aficionados, además de dotar a los clubes con herramientas para competir. "No sólo con otros clubes, sino competir con cualquier otro modo de entretenimiento. Un desarrollo tecnológico que permitirá elevar el valor de LaLiga como referente mundial en entretenimiento", añade.

Por parte de Ogilvy ha sido el Director de Desarrollo de Negocio de Sports Practice, Carlos Ranedo, quien ha mencionado que trabajar con una compañía como LaLiga, una de las marcas más importantes en España con trascendencia mundial, según sus propias palabras, ha implicado que Ogilvy se embarque en un proyecto estratégico digital de CRM Data-Driven e Inteligencia Digital sin precedentes. "Esto nos afianza como una de las agencias más relevantes y avanzadas del mundo en este tipo de implantaciones y activaciones", termina diciendo.

El acuerdo viene en un momento más que afortunado para la agencia, que coincide con su continua expansión en el sector digital del entretenimiento con un equipo formado por consultores digitales CRM y creativos. Todos ellos especializados en implantación y optimización de estrategias de CRM, entre otras.

LaLiga lleva emprendiendo un desarrollo tecnológico durante muchos años. Ahora, de la mano de Ogilvy, que trabajó en la propuesta junto con Geometry, elevará el calor ofrecido por la propia competición y los clubes que forman parte de ella. De este modo, con la asociación entre ambas compañías se trabajará en ayudar a los clubes de fútbol en la gestión de todos sus datos, sus activos digitales y acciones o campañas en medio para optimizar la relación con sus aficionados y socios a través de los distintos puntos de vista de contacto digitales y no digitales.

"Nuestra metodología propia y el 'expertise' de nuestro equipo en CRM, DMP bajo la tecnología Salesforce y la inteligencia artificial de Salesforce Einstein, han sido un claro exponente como garantía de éxito en la confianza depositada por LaLiga en Ogilvy", comenta José Javier Díaz, director de CRM & Analytics en Ogilvy.

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