Las agencias de publicidad hacen buenos negocios en Alemania. Esta es la conclusión a la que ha llegado el estudio anual de la poderosa GWA (Gesamtverband der Werbeagenturen), la asociación alemana de agencias de publicidad. De las 80 agencias encuestadas, el 72% manifestó haber tenido unos resultados buenos o muy buenos durante el primer semestre del año. El año pasado el porcentaje fue menor, el 57%. El optimismo es general. Una de cada tres agencias espera crecer un 10% durante 1999.
El asunto de los costes de las presentaciones (tema de discusión también en el mercado español) es otro punto de los investigados en la encuesta. Sólo el 8% de los anunciantes pide que las presentaciones sean gratuitas, aunque casi un tercio (el 29%) insiste en la cesión de los derechos de utilización de las ideas.