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LAS AGENCIAS DE MARKETING DIRECTO INGRESARON MÁS DE NUEVE MIL MILLONES EN 1999

Las agencias de Marketing Directo ingresaron en 1999 un total de 9.567.063.000 de pesetas, según el Ranking de Agencias de Marketing Directo´99 elaborado por la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI). Esta cifra representa un incremento del 35% respecto a los ingresos de estas agencias en 1998. El cuadro comparativo que adjuntamos a continuación muestra la evolución de los ingresos del sector.

(La Noticia continua más abajo)…


















































































































 

AGENCIA

Ingresos Brutos ´99

Ingresos Brutos ´98

Incremento %

Empleados ´99

Empleados ´98

1

Ogilvy One Worldwide

2.025.525.000

1.569.005.481

29%

190

133


2


Wunderman Cato Johnson (Impiric)


1.513.123.000


1.285.694.000


18%


145


119


3


CP Comunicación


1.436.640.000


814.586.000


76%


103


59


4


MRM McCann Relationship Marketing1


1.075.561.000


588.400.000


83%


95


45


5


Leader Mix


758.445.000


659.175.000


15%


29


33


6


Dimensión Marketing Directo


655.729.000


337.932.000


94%


40


30


7


Below Marketing


492.016.000


472.887.000


4%


40


37


8


DEC-Grupo BBDO


449.133.000


403.000.000


11%


43


33


9


Lorente Marketing Relacional


325.430.000


358.000.000


-9%


36


29


10


Grey Direct / Espacio Direct2


221.662.000


101.196.000

 

18



11


Zebra Comunicación3


220.156.000


 

19



12


FCB / DIRECT


203.517.000


199.818.200


2%


9


13


13


MarketingCom4


190.126.000


 

20



14


IMP5



305.108.000

 


15

 

TOTALES


9.567.063.000


7.094.801.681


35%


787


546

MRM McCann Relationship Marketing: Incluye los ingresos de Informark
2 Grey Direct / Espacio Direct: Los ingresos de 1998 pertenecen a Espacio Direct. Los de 1999, a Espacio Direct / Grey Direct
3 Zebra Comunicación: En 1998 no presentó cifras.
4 MarketingCom: Agencia de nueva constitución.
5 IMP: No ha presentado cifras.

El Ranking de Agencias de Marketing Directo se ha convertido en una herramienta fundamental para conocer los datos oficiales del mercado de las Agencias de Marketing Directo. El Ranking de 1999 se basa en el número de empleados y los ingresos brutos de cada agencia desde el 1 de enero hasta el 31 de diciembre de 1999, entendiendo como tales: honorarios, margen de producción, ingresos financieros e ingresos de otras agencias participadas del sector, es decir, aquellas empresas dedicadas al Marketing Directo, siempre que la participación de la agencia en la empresa sea mayoritaria y su volumen de negocio sea inferior al de la propia Agencia de Marketing Directo.

El Ranking está abierto a la participación de agencias, asociadas a o no a la AGEMDI, que se dediquen al Marketing Directo. Los requisitos que deben cumplir para participar son:

1- Actividad Principal: Agencia de Marketing Directo o bien servir de apoyo a dicha agencia.

2- Directivos compartidos: Las agencias pertenecientes a un grupo deberán tener unidad de decisión y actuar bajo un mando único al máximo nivel.

3- Nombre común: Las agencias integradas en un grupo deberán tener un nombre común para poder sumar sus ingresos.

4- No competencia en el mercado: Las agencias que pertenecen a un grupo podrán sumar sus ingresos en el Ranking siempre y cuando no compitan entre ellas en el mercado.

5- Voluntad declarante: Es la empresa principal la que decide cómo presentar la información (en grupo o por agencias independientes) pero siempre en base a un solo criterio, por lo que no se reflejan los datos individuales de las agencias en caso de grupo, ni el grupo en caso de agencias individuales.

6- Las agencias participantes deben estar constituidas como sociedad independiente.

7- No se acepta la participación de agencias que ofrecen sus servicios, operando bajo la forma de división o marca especializada dentro de otra agencia.

Para facilitar el cumplimiento de estas normas y evitar posibles conflictos en el papel de árbitro de la Junta Directiva de la AGEMDI, la auditoría externa PriceWaterhouseCoopers se encarga de recopilar y gestionar la información para elaborar el Ranking.

Para más información:

Ana Resina/Mireia González. Departamento de Comunicación.

Tel: 93 240 40 70

 

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