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Las agencias de medios han movido 311 millones de € en nuevo negocio y las creativas 196 en lo que va de año, según Grupo Consultores

Redacción

Escrito por Redacción

Grupo Consultores ha dado a conocer la información relativa al análisis del nuevo negocio de las agencias creativas y agencias de medios a través de los informes nbScore de las Agencias Creativas y Agencias de Medios correspondientes al primer semestre 2012.

En cuanto a las agencias de medios, en el primer semestre de 2012 se estima que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 311 Millones de euros, lo que supone un 10% menos respecto al último semestre del año 2011 (346 Millones de €) y cerca de un 45% menos que en mismo periodo del año anterior (primer semestre de 2011) en el que los movimientos de nuevo negocio se estimaron en 563 millones de €.

Las Agencias Independientes que operan en nuestro país ocupan la primera posición, con un 25,2%. Destaca de manera notable entre los movimientos la asignación de la cuenta digital de Vodafone a la agencia Ymedia. Publicis es el Grupo Internacional que consigue la segunda posición, logrando cerca del 23,2% del nuevo negocio. Los movimientos más importantes en el Grupo Publicis son la asignación de la cuenta de Heineken a Starcom Mediavest Group, y la cuenta de ONO a Optimedia.

El Grupo Havas se alza en tercera posición, con el 22% del volumen generado, MPG Media Contacts será la responsable de la gestión en los medios de Evo Banco de Novacaixagalicia. El Grupo WPP consigue la cuarta posición habiendo logrado el 14,9% del nuevo negocio del periodo, haciéndose con la gestión de cuentas importantes como Panrico, adjudicada al Grupo MEC o la gestión en los medios de las marcas de SC Johnson (Pronto, Pato WC, Brise, Glade y compra Raid, menos SEM y Display) a la agencia Maxus.

La quinta y sexta posición las ocupan muy de cerca el Grupo Interpublic (7%) y el Grupo Aegis (6,7%). En el Grupo Interpublic destaca la asignación de Aurum a la agencia UM (Univesal McCann) y en Aegis, la asignación de la cuenta de seguros Santa Lucía a Carat y a Netthink Isobar & Iprospect. Omnicom consigue un 1% del nuevo negocio en este primer semestre de 2012.

En cuanto a las agencias creativas, en el primer semestre del año 2012, la inversión global estimada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de aproximadamente 196 millones de euros. Esta cantidad supone un descenso de algo más del 32% respecto al mismo periodo del año 2011 (290 millones de euros). Si comparamos la cifra de Nuevo Negocio con el segundo semestre del 2011, nos encontramos con un descenso de algo más del 59%, ya que durante los últimos seis meses de 2011, se estimó un movimiento de nuevo negocio por valor de 331 millones de euros.

Por Grupos Internacionales, el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 41,2%, del nuevo negocio. Destaca la asignación de la cuenta de Opel a Tapsa, las asignaciones de diferentes sorteos y productos de la ONCE a Bassat Ogilvy y la asignación de la cerveza Amstel a Grey. En segunda posición, está el Grupo IPG con un 12,4%, destacando las asignaciones de Click Seguros y Banesto a la agencia Lola. El Grupo Omnicom ocupa la tercera posición con un 5,6 del nuevo negocio. Mencionar la asignación de la aerolínea Vueling a la agencia Tiempo BBDO.

El Grupo Publicis se alza en cuarta posición, con el 3,3% del total del nuevo negocio generado. Havas ocupa la quinta posición, con un 1,4% del nuevo negocio y cierra el Ranking el grupo Aegis, con un 0,5% del total. Sobre el volumen global, las agencias Independientes han logrado el 35,6% del Nuevo Negocio en este periodo. Destacan las asignaciones del Plan Jóvenes de Vodafone a La Despensa, el lanzamiento de cirsa.es a dommo y la asignación de las marcas de Maxxium (DYC, Larios y Vox) a Mi Querido Watson.

 

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