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LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD GESTIONARON 3.112 MILLONES DE EUROS

Según el Estudio Infoadex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2005, las agencias españolas gestionaron 3.112,1 millones de euros, lo que representa el 50,6% de los 6.152,7 millones invertidos en medios convencionales en 2004. Por el contrario, la inversión gestionada por las agencias de medios alcanzó 4.182,5 millones, es decir, un 67,1% del total.

Como refleja el citado Estudio, la primera plaza en inversión gestionada la ocupa la agencia McCann-Erikson con 358,7 millones de euros, seguida de Young & Rubicam, con 274,3 millones de euros. En tercer lugar se sitúa DDB, con 221,7 millones de euros, tras ella Bassat Ogilvy & Mather con 205,2 millones y FCB Tapsa con 200,2 millones.

Inversión Gestionada por las Agencias de publicidad en España 2004

Agencia / Inversión (en millones de euros)

McCann-Erikson: 358,7
Young & Rubicam: 274,3
DDB: 221,7
Bassat Ogilvy & Mather: 205,2
FCB Tapsa: 200,2
Grey: 180,0
Euro RSCG Lorente: 171,4
Tiempo BBDO: 171,2
Publicis España: 136,6
TBWA/España: 128,5
J.Walter: 105,4
Vitruvio Leo Burnett: 94,6

De especial relevancia es el ranking de las 1.000 primeras marcas según la inversión que realizaron en 2004, que encabeza El Corte Inglés con 74,5 millones de euros. Tras ella se sitúan los 70,6 millones invertidos por Movistar, Danone con 43,7 millones de euros, Vodafone en cuarto lugar con 40,9 millones y ONCE con 40,2 millones de euros.

De las 114.476 marcas analizadas por Infoadex en su estudio, la mayor inversión por marca se registró en el sector de la industria tabaquera, con una nada despreciable cifra de 665.666 euros por marca. Le siguen Energía, Limpieza, Telecomunicaciones e Internet, Bebidas, Automoción, Belleza e Higiene, Viajes y Turismo, Deportes y Tiempo Libre y Alimentación.

Respecto a los medios en los que invierten estas marcas, en primer lugar como en años anteriores encontramos el cine con un 33%, mientras que la radio e Internet le siguen muy de cerca con un 26% y un 22,9% respectivamente. Al exterior se va el 14,5%, a los dominicales se les dedica un 11,3%, la televisión obtiene un 8,7%, y por último los diarios con un 6,9% y las revistas, 5,8%.

Según la sede social de los anunciantes, la Comunidad Autónoma de Madrid fue desde la que se hizo una mayor inversión publicitaria, concretamente 2.946,7 millones que representan el 49,5% del total de la inversión controlada por Infoadex. Le sigue Cataluña con 1.256,6 millones de euros, Andalucía (163,4 millones), la Comunidad Valenciana (126 millones) y el País Vasco con 121,2 millones de euros).

En el Estudio Infoadex podemos encontrar también un ranking general de anunciantes, la inversión de los 25 primeros anunciantes de cada región y un ranking de anunciantes por medios, entre otros.

Ver Video:
Infoadex presenta el Estudio de Agencias y Marcas 2004

 

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