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LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD GESTIONARON 3.243 MILLONES DE EUROS EN 2005

Según el Estudio Infoadex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2006, la primera plaza en inversión gestionada la ocupa, un año más, la agencia McCann-Erickson con 353 millones de euros, seguida de DDB, con 246,3 millones de euros.

En tercer lugar se sitúa Bassat Ogilvy & Mather, con 241,6 millones de euros, tras ella Tapsa con 234,7 millones y Young & Rubicam con 215,1 millones.

Como refleja el citado Estudio, las agencias españolas gestionaron 3.243,4 millones de euros, lo que representa el 50,2% de la inversión publicitaria real estimada del año 2005.

De especial relevancia es el ranking de las 20 primeras marcas según la inversión que realizaron en 2005, que encabeza Movistar con 86,9 millones de euros, arrebatando este puesto a El Corte Inglés. Tras ella se sitúan los 83,0 millones invertidos por El Corte Inglés, ING Direct con 54,6 millones de euros, Vodafone en cuarto lugar con 53,4 millones y ONCE con 36,9 millones de euros. La media de inversión por marca/modelo es de 54.227 euros.

De las 119.034 marcas analizadas por Infoadex en su estudio, la mayor inversión por marca se registró en el sector de la industria tabaquera, con una nada despreciable cifra de 479.603 euros por marca. En último lugar se encuentra el Material Industrial Trab. y Agropecuario, con 5.092 euros por marca.

Respecto a los medios en los que invierten la 10 primeras marcas, en primer lugar como en años anteriores encontramos el cine con un 29,9%, mientras que las televisiones temáticas e Internet le siguen muy de cerca con un 27,4% y un 26% respectivamente. En cuarto lugar encontramos la radio, con una inversión del 25,8%. Al exterior se va el 16,3%, a los dominicales se les dedica un 11,8%, la televisión obtiene un 8,5%, y por último los diarios con un 7,6% y las revistas, 6,1%.

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