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LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD GESTIONARON 3.354 MILLONES DE EUROS EN 2006

Según un estudio de InfoAdex, las agencias de publicidad en España gestionaron el año pasado 3.354 millones de euros, mientras que la cifra de las agencias de medios fue de 4.682,1 millones.

Así, la inversión gestionada por las agencias de publicidad en medios convencionales representa el 48,4% de la inversión publicitaria controlada. Para el estudio de InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España, se han analizado las cuentas de 84 oficinas y agencias, que tuvieron a su cargo durante 2006 un total de 55.894 marcas/modelo. Éstas, a su vez, se agrupan en 3.264 marcas directas que corresponden a 1.102 anunciantes.

El primer puesto del ranking lo vuelve a ocupar la agencia McCann-Erickson, con 460,2 millones de euros gestionados (lo que supone el 13,7%) del total. Esta agencia maneja un total de 97 anunciantes y, entre los principales, figuran Telefónica, General Motors, L’Óreal y Coca-Cola. El segundo puesto es para Bassat Ogilvy & Mather, con 288,3 millones (8,6%) y 95 anunciantes y que cuenta entre ellos con Ford, Mattel y La Caixa. La tercera posición recae en Tapsa (seguida muy de cerca por DDB) y cuya inversión gestionada es de 229,9 millones, con anunciantes como Retevisión, Endesa y Kia. DDB gestiona 229,8 millones y entre sus anunciantes figuran Volkswagen Audi, Telefónica y Johnson & Johnson.

El director general de Infoadex, Javier Barón, apuntó que en el estudio están representadas todas las grandes agencias a excepción de SCPF.

Los medios que más gestionan las agencias de publicidad son la televisión (con el 67,2%), el cine (61,4%), exterior (51,8%), radio (48,4%), internet (44,2%), mientras que los que se encuentran a la cola son los medios impresos.

Por sectores, a la cabeza figuran Tabaco y Energía (con el 100%), seguido por Limpieza (89,3%) y Telecomunicaciones e Internet (88,2%). En el otro extremo se encuentran Textil y Vestimenta (12,1%) y Construcción (12,4%).

Las principales marcas
Según su inversión en 2006, el ranking de marcas lo encabeza Movistar con 90,8 millones de euros; El Corte Inglés, con 88,8 millones e Ing Direct, con 58,1 millones de euros. Les siguen ONCE, Vodafone y Telefónica. Se debe reseñar que de las 20 primeras marcas, seis pertenecen al sector de las telecomunicaciones.

Hay que destacar además que la inversión media por anunciante en todo el país fue de 153.547 euros, aunque en Madrid la inversión alcanzó los 547.586 euros, seguida de Cataluña con 153.547 euros. De hecho, el 51,5% de la inversión publicitaria se gestiona en Madrid donde están el 14,4% de los anunciantes, mientras que en Cataluña la cifra es del 20,9% donde a su vez están el 15,7% de los anunciantes.

¿Y las agencias de medios?
Las agencias de medios gestionaron 4.682,1 millones de euros en 2006, lo que representa el 66,7% de la inversión publicitaria controlada. Para ello, se han analizado las cuentas de 28 oficinas y agencias de medios, y se ha imputado la inversión a 93.548 marcas/modelo directas, que se presentan agrupadas en 6.847 marcas directas y que pertenecen a 1.740 anunciantes.

El ranking por inversión gestionada lo encabeza Media Planning, con 847,6 millones de euros; seguido de Mediaedge:cia, con 512,2 millones; Optimedia, 496,7 millones; Zenith Media, con 494,3 millones; y OMD, con 408,8 millones.

No han participado en el estudio ni Carat ni Initiative.

Los sectores que más gestionan las agencias de medios (superando el 80%) son Energía, Tabaco, Telecomunicaciones e Internet, Alimentación, Finanzas, Bebidas, Limpieza, Belleza e Higiene y Automoción.

El estudio
El estudio recoge la valoración de las acciones publicitarias realizadas en medios convencionales que han sido controladas por InfoAdex. Para ello, se han aplicado los criterios metodológicos que se acordaron el año pasado con el Grupo de Trabajo de la Asociación de Agencias de Medios (AM).

El informe incluye la inversión controlada en los siguientes medios convencionales: televisión, canales temáticos, diarios, suplementos y dominicales, revistas, radio, cine, exterior e internet. No incluye la inversión en medios no convencionales, los ingresos de la agencia por diversos conceptos (producción, investigación, honorarios, creatividad, etc), así como los soportes no controlados en cada medio (como radio local, TV’s locales...).

Para ver el estudio pulse aquí

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