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Las agencias empiezan a remontar el vuelo: los ingresos de 2011 crecen un 8% en EE.UU.

Los ingresos de las agencias estadounidenses han crecido un 7,9% en 2011, demostrando una recuperación notable después de las caídas publicitarias provocadas por la recesión económica. De hecho, el negocio de las agencias está logrando remontar considerablemente en comparación con el lento crecimiento de la economía.

A medida que el sector se ha ido recuperando, todas las agencias de todas las disciplinas han ido creciendo, pero el sector digital ha sido la estrella durante este periodo. Las agencias especializadas en acciones digitales lograron un crecimiento del 17,1%, coincidiendo con un crecimiento del 17,4% en el empleo en estas agencias. En cambio, las agencias de medios crecieron un 11,4%, las de publicidad un 4,7% y las relaciones públicas un 5,3%.

En total, según los datos del informe de agencias para 2012 de Ad Age, los ingresos de las agencias de marketing y comunicación aumentaron un 7,9%, hasta alcanzar los 33.200 millones de dólares. Un crecimiento que ha superado la tasa de 2010, que alcanzó el 7,7% en un año en que las agencias empezaron a recuperarse de la brutal recesión.

Pero la recuperación de las agencias también se deja notar en el empleo. El mercado laboral se está recuperando ty las compañías de publicidad y marketing han aumentado sus plantillas en 48.400 trabajadores desde febrero de 2010, cuando alcanzó su punto más bajo. Las cuatro grandes compañías (WPP, Omnicom Group, Publicis e Interpublic) impulsaron el empleo mundial en un 8,1%, o lo que es lo mismo, 21.000 puestos de trabajo. Esta cifra duplica los 11.000 que se crearon en 2010 y se acerca a los 22.000 que se recortaron en 2009.

Además, las cuatro grandes agencias han generado más de la mitad de los 33.200 millones de dólares que se han generado en Estados Unidos.

Las agencias, aunque están viendo cómo sus ingresos empiezan a crecer notablemente en Estados Unidos, han conseguido un mayor crecimiento fuera de sus fronteras. Las 25 grandes agencias internacionales han crecido un 8,1% en Estados Unidos, pero un 11,4% en el exterior. Entre las 50 agencias más importantes, el crecimiento en 2011 fue del 8,6% en Estados Unidos, y del 14,8% en el exterior.

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