Agencias

Las agencias "exclusivamente digitales" tendrán que evolucionar si quieren sobrevivir

Las agencias "exclusivamente digitales" tendrán que evolucionar si quieren sobrevivirA medida que el marketing digital está cada vez más integrado en el panorama global, los anunciantes empiezan a creer cada vez menos en las agencias que sólo se dedican a las acciones digitales. Sólo un tercio de los encuestados para un estudio realizado por RSW/US cree que estas agencias sobrevivirán manteniendo su estructura actual.

Según el estudio, que se realizó en marzo de 2011, el 67% de los profesionales de marketing cree que las agencias digitales tienen que evolucionar y ofrecer servicios más tradicionales para mantener su importancia. Además, en general, sólo el 25% trabaja con una agencia exclusivamente digital, social o de SEO. En la encuesta realizada en 2009/2010, el porcentaje se situaba en el 28%.

El 50% de los encuestados cree que las compañías que ofrecen servicios completos ganarán más asignaciones digitales en los próximos años. Sólo el 28% de los participantes cree que las agencias digitales conseguirán más trabajos y el 22% cree que el porcentaje se mantendrá igual.

Unos datos que ofrecen una idea de los retos a los que se tendrán que enfrentar las agencias exclusivamente digitales, que tendrán que ser capaces de evolucionar e incluir una oferta más tradicional. Por otro lado, las agencias tradicionales también tendrán que hacer una oferta digital más sofisticada si quieren estar a la altura de la calidad digital que han desarrollado las agencias exclusivamente digitales.

Los anunciantes, cuando buscan una agencia, tienen en cuenta, en primer lugar, el tipo o la especialidad de la agencia (43%), seguido del enfoque puntual de la agencia (41%) o la recomendación o consejos de otros anunciantes (38%), o colegas (36%). Por debajo se sitúan factores como la calidad y los contenidos de la página web de la agencia, la conciencia general o la información obtenida por búsquedas en páginas de marketing.

Pero los anunciantes están pendientes de la forma en que evolucionarán y trabajarán las agencias en el futuro. A medida que el marketing sea más integrado, entienden que serán necesarias las agencias que ofrecen servicios completos, las que, además, tendrán que estar preparadas y a la cabeza de esas nuevas tendencias.

Te recomendamos

México

2boca2

podcast

A3media

Compartir