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LAS AGENCIAS INTERACTIVAS SOBREVIVEN A 2001

El año 2001 ha sido un periodo difícil para la publicidad online pero algunos indicadores como el ranking de Agencias Interactivas 2002 de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) muestran que las agencias interactivas han plantado cara a la situación, en algunos casos diversificando sus negocios. De este modo, los ingresos brutos de las agencias interactivas españolas durante 2001 experimentaron una subida de casi un 10%, según AGEMDI. Dicha clasificación contiene datos de once agencias especializadas en el medio online, cuyos ingresos conjuntos en 2001 ascendieron a 12,6 millones de euros. Es necesario puntualizar que sólo ocho compañías participaron en la lista del año 2000, por lo que la comparación sólo es posible contabilizando los ingresos de aquéllas que aparecen en ambos rankings.

Ogilvy Interactive encabeza el ranking con 2,9 millones de euros de ingresos brutos, por delante de Orbital Grupo de Comunicación, Tribal DDB, Digital Bates y eOne Euro RSCG Lorente. Pero lo que más sorprende es el repunte de algunas de estas agencias como Iniciativas Virtuales y Masmadera, cuyos ingresos subieron un 350% y un 126%, respectivamente. El contrapunto lo ponen eOne Euro RSCG Lorente, que baja un 16% y, sobre todo, Brandmedia, que sufre una caída superior al 130%

Confrontando el número de empleados de las compañías que formaron parte del ranking tanto en el año 2000 como en 2001, se infiere un aumento del 14,2% en las plantillas. Con un plantel de 56 personas, Ogilvy Interactive es primera del ranking, aunque durante el pasado año perdió al 17% de sus empleados. En el resto de agencias creció el número de profesionales.

Para acceder al ranking de agencias interactivas y a los de agencias y grupos de marketing directo publicados por AGEMDI, haga clic en este link

 

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