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LAS AGENCIAS MULTINACIONALES SE SIGUEN LLEVANDO EL GATO AL AGUA

Redacción

Escrito por Redacción

Como ya es habitual, Grupo Consultores ha elaborado el estudio de Nuevo Negocio. En el informe se incluyen los movimientos de cuentas producidos en los últimos seis meses del año2008, y que se estiman en 760 millones de euros. Por sectores, en Alimentación y Bebidas, destacan las asignaciones de Unilever Knorr para España, Europa y proyectos globales, y las asignaciones de Coca-Cola entre su pool, de la campaña europea de Navidad y el lanzamiento de Minute Maid Tentempié y Burn Day. En Bebidas Alcohólicas ha habido varias cuentas asignadas en compañías importantes del sector como Osborne y Varma.

En la Administración destaca la asignación de la Campaña para Candidatura Madrid 2016. En el sector Distribución, la asignación de la cuenta de Carrefour y Leroy Merlín y las campañas de El Corte Inglés. Otro de los sectores activos durante el Segundo Semestre ha sido Telecomunicaciones, con la reasignación de las cuentas de Telefónica y la asignación de Nokia.

Las Agencias Independientes han ganado un total aproximado de 86 millones de euros, un 11,3% del volumen de nuevo negocio ganado y el resto ha sido asignado a Agencias Multinacionales, reflejo de los pesos del mercado.

Por grupos internacionales, WPP ha sido el que ha concentrado el mayor volumen de nuevo negocio ganado, un 44% del total. El segundo Grupo ha sido IPG con el 27,5%, seguido de Omnicon con un 9,5% y Publicis con casi un 6%. Por último, el Grupo Havas que en este periodo ha ganado un 1,7%.

Entre las independientes, la Agencia que mayor volumen ha concentrado en estos meses ha sido ShackletonAd con un 1,3%, seguido de Abril y Engloba con un 1% cada una.

El volumen de negocio que se ha movido en actividad de nuevo negocio en nuestro mercado durante el año 2008 se ha situado en torno a1.300 Millones de €. Las Agencias Independientes han ganado un total estimado de 223 Millones de €, lo que supone un 17,2% del total de NN.

WPP e Interpublic, son los grupos internacionales con mayor crecimiento y éxito en NN, con algo más de 34,2% el primero y 33,4% el segundo del total de nuevo negocio generado en el año. En tercera posición, quedó Omnicom, con un9,2%, seguido de Publicis (4,1%) y el grupo Havas (cercanoal2%).

Las cuentas a nivel mundial de Unilever y la reasignación de la cuenta de Telefónica son los movimientos de mayor peso en cuanto a nuevo negocio generado en 2008.

 

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