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Las agencias de Omnicom se unen para centrarse en el marketing en tiempo real y de contenidos

bbdo tbwa ddb omnicom eg+Los departamentos de producción de las agencias de Omnicom -BBDO, DDB y TBWA- se han unido para servir con mayor eficacia a su amplia gama de clientes globales bajo el paraguas de eg+ worlwide, agencia de producción e implementación global que nació en 2014 como resultado de la fusión de la compañía de marketing de contenidos E-Graphics y Hub Plus.

Los equipos de las mencionadas agencias estarán bajo un mismo techo en Nueva York, donde se sitúa la sede central de eg+ y donde se encuentra la sede de BBDO. Además, según han confirmado desde la entidad, también añadirán “oficinas satélite” a otras sedes de las agencias cuando sea necesario.

Además, según Paul Hosea, CEO de eg+ que antes estaba en E-Graphics, ya cuentan con 1.200 empleados y oficinas en 14 países, como en Inglaterra y en Malasia, entre otros. En los últimos nueve meses, Omnicom ha agrupado sus recursos en Londres y Singapur para crear unidades locales de eg+, por lo que  repetir el patrón en Nueva York fue un paso natural en la evolución del proyecto.

En definitiva, eg+ nace para hacer frente a la creciente necesidad de los clientes por servicios que se alejen del tradicional anuncio banner, por lo que sus miras están puestas en la creación de contenidos, en las campañas específicas a nivel local y en el marketing en tiempo real.

La cuestión clave para Omnicom es la flexibilidad y una mayor capacidad de “respuesta rápida”. “Los clientes globales están solicitando más canales, y tuvimos que escalar para distribuir sus mensajes en todos los medios”, explica Hosea.

Las agencias involucradas mantendrán su independencia, pero los equipos de producción de cada agencia ahora colaborarán en las diferentes cuentas con las capacidades de eg+ que requiera cada cliente.

Omnicom piensa que la nueva unidad influirá en los lanzamientos futuros de la compañía, y esperan contar con una “oferta más completa, competitiva”. No obstante, Peter Swiecicki, vicepresidente senior de finanzas de Omnicom, califica el nuevo contexto como “el negocio de siempre pero mejor”, y recuerda que “el cerebro y el corazón [de nuestra empresa] está con las agencias” y que “los brazos y las piernas son eg+”.

Hosea dijo que los ejecutivos de la compañía ven esto como “un paso clave” en la dirección en la que el mercado se mueve, a excepción de WPP, que recientemente firmó un acuerdo para compartir datos y creatividad con BuzzFeed.

Aunque se esperan más movimientos en los próximos meses, fuentes de la compañía revelan que no habrá reducción de plantilla y que no afectará a BBDO, DDB y TBWA. “No vemos ningún despido”, afirma Hosea.

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