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LAS AGENCIAS PEQUEÑAS SE COMEN A LAS GRANDES

Es una tendencia que estamos viendo últimamente y sobre lo que Amaya Guillermo escribe en un artículo en Cinco días. Los grandes anunciantes como BMW, Coca-Cola u Orange buscan las ideas más rompedoras entre los creativos de las agencias más pequeñas. Y de hecho, éstas ya se están colando en los grandes concursos como los que ahora tienen abiertos BMW y Coca-Cola, ya en la fase final. En ambos las grandes redes internacionales como Publicis o McCann Ericsson compiten con agencias con una sola oficina, incluso, compañías independientes como Wieden + Kennedy o Anomaly.

Algunas de estas agencias se han unido y han formado microrredes y ya ocupan los primeros puestos en prestigio creativo. Por ejemplo, la española Sra. Rushmore, finalista en el concurso global de Coca-Cola, forma parte de una microrred que acaba de fundar el grupo WPP, junto a la neoyorquina Berlin Cameron, la londinense HHCL y la argentina WM. Pero los grandes grupos publicitarios se han percatado y han comenzado a crear también microrredes con sus empresas más innovadoras.

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