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LAS AGENCIAS, SIN VISIÓN. LOS ANUNCIANTES, PAGAN POCO

El empeoramiento de la retribución del trabajo y la presión del tiempo están incidiendo en la relación entre anunciantes y agencias.

Los primeros se quejan de la falta de visión integrada y de que las agencias no son capaces de desarrollar estrategias de impacto sostenible a largo plazo, resume la directora del Centro de la Marca de Esade, Beatriz Soler.

Las agencias por su parte denuncian que los anunciantes han provocado que vivan en un mundo a corto plazo a causa de “la reducción de nuestra retribución en los últimos años por parte de las empresas”, según declaró Oscar Prats, vicepresidente del grupo Bassat Ogilvy, durante la jornada de presentación del informe sobre la gestión de las marcas españolas de Esade.

Las empresas anunciantes denuncian también la falta de talentos en las agencias, a excepción de algunas cabezas descollantes, mientras que las agencias se quejan de que sus interlocutores en las empresas sean juniors en lugar de altos directivos.

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