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LORENTE CREA UNA EMPRESA DE COMUNICACIÓN INTERACTIVA CON UNA OPA HUMANA SOBRE OGILVY INTERACTIVE

Esta misma mañana recibíamos la siguiente e interesante nota de prensa sobre la nueva compañía que han creado, tras su salida de Ogilvy Interactive, Pablo Pérez (nuevo director general) y su equipo. El titular bien podría ser “Lorente crea una empresa de comunicación en los medios Interactivos tras realizar una opa humana sobre su rival Ogilvy Interactive”.

Conozcamos su contenido en versión original:
El grupo de comunicación y publicidad Lorente ha creado una empresa dedicada
a la comunicación en Internet tras fichar a seis profesionales que
trabajaban en Ogilvy Interactive, entre los que se encuentra su anterior
director general de Madrid, Pablo Pérez. La nueva empresa, denominada e-One,
ofrecerá servicios globales en la red, incluyendo programas de fidelización,
promociones, planificación de medios, comercio electrónico y módulos de
personalización..
“Nuestro concepto es la comunicación global e Internet se encuentra dentro
de esta comunicación, por eso hemos realizado una opa humana sobre el equipo
de Ogilvy Interactive”,según Joaquín Lorente, presidente del grupo
publicitario.

La nueva filial, que estará plenamente operativa en el mes de febrero con
una plantilla inicial de veinticinco personas, está encabezada por Pablo
Pérez, a quien se han sumado sus antiguos compañeros Mariano Peres,
responsable creativo; Jordi Peres, que se encargará del desarrollo
multimedia; y Luis César Saiz, director de producción. Todos ellos ocupaban
las mismas funciones en Ogilvy Interactive. A ellos también se han unido Ana
Barberá, ex directora de arte en Ogilvy, y Mónica Darbonnens, que realizaba
las funciones de redactora creativa.

Para atraer a estos profesionales, Lorente les ha cedido el cuarenta por
ciento del capital de e-One. La empresa tiene previstas inversiones de
900.000 euros (150 millones de pesetas) para potenciar su actividad, que en
un plazo todavía indeterminado se podría extender a Latinoamérica.

El responsable de e-One, Pablo Pérez, afirma que la nueva empresa intentará
presentar como elemento diferenciador una oferta en consultoría y marketing
que se añada a la producción. Otra de las ventajas de la nueva compañía es
el ambiente humano, con nuevos espacios para el disfrute del trabajo, avance
que sin duda atraerá a los mejores profesionales del sector.

La quinta división

La nueva e-One se ha convertido en la quinta empresa del grupo Lorente, que
cuenta con la firma Lorente Grupo de Comunicación (publicidad), Lorente
Marketing Relacional (marketing directo), Interprofit (relaciones públicas)
y Difusión & Audiencias (central de medios). En 1998, todo el grupo facturó
10,04 millones de euros (1.671 millones de pesetas) y el año pasado, según
las primeras estimaciones, se cerró con un crecimiento del veinticinco por
ciento, principalmente gracias a la incorporación de nuevos clientes.

Como presidente de la primera agencia publicitaria de capital
español -aunque en el ránking nacional tenga a más de quince empresas por
delante- Lorente reitera su intención de seguir con el cartel de
independiente. “Es lógico que pasen a vernos con ofertas, pero no se nos
pasa por la cabeza vender”, afirma.

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