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Mark Read, en el disparadero por su 'viejismo'

A Mark Read (WPP) le afean en las redes sociales el "viejismo" agazapado en sus palabras

Mark Read (WPP) se jactó la semana pasada de que "la edad media quienes trabajan en WPP es de menos de 30 años". "No recuerdan los años 80 afortunadamente", apostilló.

mark readMark Read, el CEO de WPP, se ha visto en los últimos días en el ojo del huracán por unas desafortunadas declaraciones realizadas el pasado 27 de agosto durante la presentación de los últimos resultados trimestrales de su compañía.

Read se jactó de que "la edad media quienes trabajan en WPP es de menos de 30 años". "No recuerdan los años 80 afortunadamente", apostilló el consejero delegado del holding publicitario británico.

Sus comentarios no sentaron lógicamente demasiado bien y las redes sociales no tardaron en reprocharle a Read sus palabras, tal y como recoge Agency Spy.

En Twitter pesos pesados de la publicidad como Cindy Gallop (fundadora de MakeLoveNotPorn), George Tannenbaum (exdirector creativo ejecutivo de Ogilvy) e Ian David (fundador de Fearless) no dudaron en tildar las comentarios de Red de "viejistas".

Y en LinkedIn las cosas no le fueron tampoco mucho mejor a Read. "Es francamente aterrador que Read crea que la juventud de los empleados de WPP sea realmente un beneficio para sus clientes", señala, por ejemplo, Matt Kandela, CEO de Dear Future.

En vista de las aceradas críticas propiciadas por su palabras Read invirtió buena parte del fin de semana respondiendo a quienes le habían echado en cara su "viejismo" recurriendo al viejo truco de copiar y pegar (y sin personalizar demasiado sus mensajes).

El CEO de WPP respondió a dos usuarios de LinkedIn que "todas las edades son valoradas en WPP y la última cosa que querría es sugerir lo contrario". Read insistió además que en ningún momento quiso "sugerir que la edad era algo bueno per se y me disculpo si así alguien lo ha querido entender".

"Un analista me preguntó si teníamos demasiada gente haciendo spots de televisión y esta fue mi respuesta", argumentó Read para justificar sus palabras. "Supongo que tenía que utilizar algún argumento para defender a mi gente. La media de edad de nuestros trabajadores es solo una media y afortunadamente tenemos a muchas personas por encima de esa media, incluido yo mismo", recalcó el CEO de WPP.

Además, en Twitter Read admitió que era del todo incorrecto utilizar la edad como argumento.

Los comentarios de Read y sus denodados intentos por enmendarlos se producen en un momento en que la industria publicitaria lidia con las consecuencias de su impenitente "viejismo" y su culto a la eterna juventud.

De acuerdo con el "Sustainability Report" de WPP en 2019, el 74% de sus empleados tienen menos de 39 años, solo el 7% se mueve en una horquilla de entre 50 y 59 años y apenas un 1% tiene más de 60 años.

Se da la circunstancia de que el año pasado Duncan Miller, un ejecutivo creativo de TBWA\Media Arts Lab involucrado en algunas de las campañas más icónicas de Apple en los últimos años, demandó a la agencia argumentando discriminación por edad. 

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