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ESIC University presenta 'Marketing Foresight'

"Marketing Foresight": el futuro del Marketing según los principales CMOs de España

ESIC se anticipa al futuro del marketing con los CMO de las empresas más representativas y analiza el estudio "Marketing Foresight".

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos Actualizado el

ESIC University se anticipa al futuro del marketing presentando a los más prestigiosos CMO de las empresas más representativas del ámbito nacional en una jornada exclusiva que ha analizado el estudio más importante sobre el mundo del marketing en España: «Marketing Foresight».

Desde MarketingDirecto.com hemos asistido a la jornada, de la que hacemos resumen a continuación.

La presentación del estudio «Marketing Foresight»

La presentación ha contado con la presencia de África Hernández, Coordinadora académica del GESCO y profesora de Innovación en ESIC Business & Marketing School; y Enrique Benayas, Chief Innovation Officer de ESIC University y Director de ESIC Corporate Education.

Por su parte, Enrique Benayas ha hablado de la capacidad de general valor a la marca, a la oferta y al talento. «Teníamos como objetivo escuchar a los principales CMO y entender su visión del Marketing», explica Benayas. «Hemos escuchado a 130 CMOs que nos han aportado una visión cualitativa muy relevante».

Asimismo, según el estudio, la mayoría de los CMO destacan la importancia del establecimiento de sinergias entre Marketing y Ventas. «Marketing y Ventas no deben ser áreas estancas, deben estar plenamente integradas. El área de Marketing impulsa la construcción de una marca a través del conocimiento profundo del cliente y quien más conoce al cliente es el equipo comercial. Marketing y Ventas se necesitan para asegurar el retorno de la inversión», ha resumido Benayas.

«Nuevos caminos, nuevas oportunidades, nuevos territorios»

En la mesa redonda «Nuevos caminos, nuevas oportunidades, nuevos territorios» han tomado la palabra Jorge Juan Aguilar, Profesor del Máster en Marketing Digital y del área de Corporate Education de ESIC Business & Marketing School; Julián Cañadas, Country Leader Ibérica de ADOBE; Kennet Malmcrona, Head of LinkedIn Marketing Solutions de LINKEDIN; Sonia Granados, Dtra. de Marketing Commercial & Clean Energies de CEPSA; y Marta Gutiérrez, Senior VP de Ogilvy España y CEO en Ogilvy Madrid. En esta ocasión, todos ellos son los CMOs de algunas de las compañías más grandes de España y han conversado sobre el futuro del marketing.

Revolucionando el sector con marcas nuevas y disruptivas en la presentación del estudio «Marketing Foresight» de ESIC

Por otro lado, Óscar Santamaría, Director de Marketing, Marca y Producto de IRYO ha desarrollado una ponencia en la que expuso el reto que supuso para él, como CMO, hacerse hueco en un mercado recién liberalizado en el que uno de los tres operadores llevaba décadas dominándolo. Con «Revolucionando un sector maduro con la creación de una nueva marca«, ha explicado cómo crear una nueva y potente marca de movilidad.

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