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MASTERFOODS USA QUIERE CENTRALIZAR SU PLAN DE MEDIOS

La empresa Masterfoods USA, que engloba las marcas Snickers, M&Ms, Twix, Whiskas y Uncle Ben´s Rice, está examinando su negocio global de compra y planificación de medios, que asciende a más de 300 millones de dólares.

Esta revisión, que debería finalizar a mediados de diciembre, tiene como objetivo designar a una sola agencia que se encargue de todos los sectores de la empresa (como snacks, alimentación y piensos), para así poder hacer más efectivos los gastos en medios.

Las agencias que se analizarán en el examen serán con OMD, que actualmente se encarga de la planificación de medios para Whiskas y Uncle Ben´s, Mediacom, responsable hasta la fecha de la publicidad de las marcas fuera de Estados Unidos, MediaVest, encargada de los medios electrónicos, y Mediaedge:cia, que se responsabiliza de la prensa..

También se estudiarán las compras en el sector de marketing deportivo, de las que se encarga Zenith Optimedia.

 

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