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MCCANN ARGENTINA DESARROLLARÁ LA PUBLICIDAD PARA ALGUNAS CERVEZAS DE ICSA

Nota de Prensa:

Inversora Cervecera Sociedad Anónima (ICSA) eligió a la agencia liderada por Chavo D’Emilio, Papón Ricciarelli y Sergio Belgrano para el desarrollo de su comunicación publicitaria en todo el país y el diseño de las estrategias específicas para cada una de las marcas durante el 2007.

Según investigaciones de la agencia, en Argentina el consumo de cerveza se incrementó en forma sostenida en los últimos 20 años, ocupando paulatinamente el terreno del vino, dentro de un fenómeno influenciado por la relación precio – calidad. De acuerdo a las últimas cifras, el consumo per cápita de cerveza en nuestro país es de 37,8 litros por año, un índice sumamente atractivo en relación a los principales mercados consumidores como República Checa con 160 litros, Irlanda 155, Alemania 127, Inglaterra 100 y Bélgica con 98 litros.

Sergio Belgrano, Gerente General de McCann Erickson Argentina declaró: “Se trata de tres reconocidas marcas nacionales que no sólo pueden mantener las porciones del mercado que ocupan, sino que tienen las condiciones suficientes para superar y conquistar nuevos targets y nuevas zonas de influencia. En esta perspectiva, el trabajo con nuestra agencia pondrá en juego un enorme desafío creativo y estratégico.”

En un mercado altamente competitivo, ICSA se prepara para un año clave de la industria cervecera. Con tres marcas de la envergadura de Palermo, Bieckert e Imperial, la empresa pondrá en marcha un plan de crecimiento para estos tres productos, que hará eje en una nueva comunicación para cada una de ellas.

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