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McCann, Bassat Ogilvy y Grey, las agencias españolas con mayor volumen de inversión publicitaria, según InfoAdex

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2012 es la decimotercera edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2012, que maneja los datos publicitarios del 2011.

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2011 las agencias de publicidad y las agencias de medios que aparecen en el estudio proceden de las propias empresas, que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2012.

Las agencias de publicidad en 2011
El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2012 contiene el análisis de las cuentas de 44 agencias de publicidad que han colaborado en él y que han gestionado en su conjunto durante 2011 un total de 2.574 marcas directas con inversión controlada, pertenecientes a un total de 1.030 anunciantes

La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.588,0 Mill. €, cifra que es el 54,9% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2011.

En el cuadro siguiente aparecen listadas las treinta primeras agencias en razón a su volumen de inversión gestionada en el año 2011:

Las agencias de medios en 2011
En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 24 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.947 marcas directas, pertenecientes a 2.116 anunciantes.

La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.388,1 millones de euros lo que representa el 71,8% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2011:

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