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Campaña de McCann en el Día Internacional de la Mujer

McCann crea una campaña para visibilizar el trabajo de las mujeres mexicanas

McCann Madrid crea una campaña para la marca de quesos La Villita, del grupo Sigma, con el objetivo de visibilizar el trabajo de las mujeres en México.

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En el marco del Día Internacional de la Mujer, McCann Madrid ha creado una campaña para La Villita, una marca del grupo Sigma (Campofrío, Navidul, Revilla, Oscar Mayer) que distribuye en México quesos y mantequillas. El objetivo es visibilizar el trabajo que realizan todos los días millones de mujeres mexicanas. Este colectivo aporta gran valor a sus familias, su comunidad e, incluso, la economía nacional, al trabajar en el hogar como amas de casa, o fuera del él, desempeñando muchos otros oficios.

A través de una dinámica trama, la historia sigue una cadena de eventos originada por la ausencia de las mujeres en los hogares, las escuelas, los hospitales y las calles, mostrando el enorme impacto de su trabajo diario, que, cuando no es reconocido, permanece en la invisibilidad y desvalorización.

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Según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía de México (INEGI), las mujeres dedican el 65% de su tiempo de trabajo total a las labores domésticas y de cuidados y el 33% a actividades por las que reciben un ingreso. De igual forma, la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE, 2017) reporta que cuatro de cada 10 mujeres que realizan labores domésticas y de cuidados no remuneradas en el hogar, trabajan también para el mercado en un empleo remunerado, realizando una doble jornada laboral.

Por ello, cada año, La Villita hace un llamamiento a la sociedad para reconocer la labor de las mujeres mexicanas. Aunque cada vez son más los hombres e hijos que colaboran o asumen los quehaceres domésticos, en México, como en muchos países del mundo, las mujeres continúan siendo quienes dedican la mayor parte de su tiempo al cuidado de los hijos, la limpieza de la casa, la preparación de la comida y el cuidado de algún enfermo de la familia, entre otras actividades que, por realizase en el espacio privado, no se reconocen. Y, por si la responsabilidad del trabajo doméstico fuera poca, muchas de ellas trabajan, además, fuera de casa, aportando no sólo un importante valor a la comunidad, sino a la economía y sustento familiar.

La campaña se ha estrenado el 7 de marzo en televisión y Facebook y cuenta además con actividades digitales y en exteriores.

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