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Según datos de InfoAdex sobre la inversión de las agencias

McCann, Havas Creative y DDB, las agencias con más inversión publicitaria gestionada en 2018

Conocemos, de la mano de InfoAdex, la inversión gestionada por 37 agencias en España y su representación dentro de la inversión publicitaria total en 2018.

InfoAdex

El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2019 ofrece un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. Para obtener los datos del estudio, se han analizado las cuentas de 37 agencias de publicidad y se ha imputado inversión a 2.271 marcas directas, pertenecientes a 658 anunciantes.

El estudio de agencias analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias y aspectos como la repercusión económica de las campañas y las acciones publicitarias realizadas en medios convencionales (televisión, televisión de pago, prensa escrita, radio, cine, publicidad exterior e internet). No se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2019, que maneja los datos publicitarios del 2018.

El análisis revela que la inversión gestionada por estas 37 agencias de publicidad asciende a 2.407,1 millones de euros, es decir, el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2018.

En el ranking de agencias con más inversión publicitaria gestionada en 2018 destacan, entre las tres primeras, McCann con 260,6 millones, Havas Creative, con 245,6 millones, y DDB, con 202,9 millones. La lista la completan Señora Rushmore (188,43 millones), TBWA (188,4 millones), Ogilvy (158,4 millones), Publicis España (134,7 millones), VWLY&R (116,8 millones), Leo Burnett (98,6 millones) y Contrapunto BBDO (90,8 millones).

Indoadex

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