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McCann, primera agencia por inversión gestionada en España durante 2012 según InfoAdex

mccannMcCann, Ogilvy & Mather y Havas Worldwide son las tres primeras agencias por inversión gestionada en nuestro país durante 2012, según revela el Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2013 en su decimocuarta edición de un análisis global que cada año observa a los principales protagonistas del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de Agencias de Publicidad analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2013, que maneja los datos publicitarios del 2012.

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2012 las agencias de medios, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2013.

LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2012

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2013 contiene el análisis de las cuentas de 45 agencias de publicidad que han colaborado en él y que han gestionado en su conjunto durante 2012 un total de 2.106 marcas directas con inversión controlada, pertenecientes a un total de 751 anunciantes.

La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.072,6 mill. €, cifra que es el 52,6% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2012.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado:

infoadex 1

 

25 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2012

infoadex

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