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Las agencias creativas más atractivas para trabajar

McCann e Ymedia Wink son las agencias (creativa y de medios) más atractivas para los profesionales

McCann, DAVID y Sra. Rushmore encabezan en ranking de agencias creativas, mientras que Ymedia Wink, CARAT e IPG Mediabrands el de agencias de medios.

McCann continúa liderando el ranking de las agencias creativas más atractivas en las que trabajar, mientras que en Ymedia Wink encabeza la lista de agencias de medios, según revela la última edición del BEST AGENCY TO WORK FOR, un informe elaborado por SCOPEN.

Según este estudio, a la hora de cambiar de agencia los factores clave para los profesionales son, en ambos tipos de agencia (aunque con algunas diferencias), la proyección profesional y el salario. Les siguen con gran distancia otros aspectos como el horario, la cartera de clientes, el equipo de profesionales o la conciliación laboral-familiar.

Con respecto a los aspectos intangibles, señalan como fundamental el compañerismo y la credibilidad, seguidos del respeto, el orgullo y, por último, la imparcialidad. Por otro lado, la conciliación y el contrato acumulan más del 80% de las menciones si hablamos de aspectos tangibles, mientras que los beneficios, la localización y el espacio físico no llegan al 10%.

La predisposición a cambiar de agencia es menor entre los profesionales de agencias de medios que entre los de agencias creativas, explica el informe de SCOPEN. Un 19% de los profesionales afirman que no tienen intención de cambiarse de agencia (18% en creativas y 20% en medios) y sí tienen intención de hacerlo, con seguridad o probablemente, un 31% de los de agencias creativas y un 16% de los de medios.

Para el 64% de profesionales de agencias de medios y para 51% de los de creativas el cambio no entra en sus planes. Los profesionales de agencias de medios que sí se lo plantean muestran tendencia mayoritaria a cambiar a compañías anunciantes (51%) y los de creativas, sobre todo, a otra agencia creativa (36%).

El trabajo de campo de este informe se realizó entre los meses de junio y octubre de 2020 y ha contado con una muestra de 302 profesionales de agencias creativas: 83% de Madrid y 13% de Barcelona, que son un 45% son mujeres y un 55% hombres. La media de edad es de algo más de 37 años, con cinco años de permanencia tanto en su agencia actual como en su puesto actual. Los de Creatividad (30%) y Cuentas (28%) son los dos departamentos con mayor representación.

«En el contexto de la pandemia que estamos viviendo se da más importancia a la conciliación que incluso a la propia remuneración y, junto al compañerismo se convierten en elementos clave, no solo para la atracción de talento, sino también para retenerlo», dice Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN.

Las agencias creativas más atractivas

A McCann, líder del ranking de agencias creativas más atractivas por sexta vez consecutiva, le siguen DAVID, Sra. Rushmore, LOLA MullenLowe, &Rosàs, El Ruso de Rocky, DDB, CHINA, Ogilvy y MONO. DAVID pasa del quinto al segundo puesto y &Rosàs del séptimo al quinto. CHINA y MONO logran entrar en este top 10.

Para los profesionales de Madrid, DAVID encabezaría el top 3 y para los de Barcelona, &Rosàs se sitúa en la segunda posición.

El ranking de agencias multinacionales lo lideran también McCann, seguido de DAVID y Sra. Rushmore.

&ROSÀS, El Ruso de Rocky y CHINA lideran entre las agencias independientes más destacadas.

«Ya son cuatro las agencias independientes que aparecen entre las diez agencias creativas más atractivas. Es un claro reflejo del auge conseguido, no solo entre los anunciantes, sino también dentro del propio sector», dice Abanades.

Las agencias de medios más atractivas

En cuanto a las agencias de medios, el informe ha contado con una muestra de 261 profesionales, 80% de Madrid y 18% de Barcelona, de los que un 58% son mujeres y un 42% hombres. La media de edad es de casi 40 años, con más de cinco años de años de permanencia en su agencia actual y más de ocho años en su puesto actual. En este caso, Cuentas (35%) y Gestión (20%) son los departamentos con mayor representación.

A Ymedia Wink le siguen CARAT, IPG Mediabrands, Havas Media, Zenith, OMD, Arena Media, Mindshare y Starcom.

El ranking grupos multinacionales lo encabeza Dentsu Group. Completan el top 6 Publicis Media, IPG Mediabrands, GroupM, Havas Media Group y OMG.

Según el informe de SCOPEN, IKEA, Netflix y Coca-Cola son los anunciantes más atractivos para las agencias. Que apuesten por la creatividad, la experiencia/reputación de la marca, los valores y mensajes que transmite la marca y el gusto personal del profesional en cuestión son los motivos principales que los profesionales valoran para que les resulte atractivo trabajar con un cliente. Tan solo el 6% menciona la remuneración y un 5% el buen trato y la cercanía.

Para los profesionales de las agencias creativas los aspectos que tienen que ver con la comunicación que hacen las marcas y la calidad de la misma son más importantes, mientras que para los equipos de las agencias de medios la reputación y la cultura de la empresa son cruciales.

Aunque con algunas diferencias entre los tipos de agencia a la hora de señalar las marcas con las que les gustaría trabajar (BEST MARKETER TO WORK WITH), en conjunto son IKEA y Netflix y Coca-Cola las que lideran el ranking.

Mahou San Miguel, BBVA y Movistar (en sexta, octava y décima posición respectivamente) son las empresas españolas que aparecen en la lista. BBVA y Movistar, junto con Amazon (7ª) e ING (9ª) no lograron estar en el top 10 en la anterior edición.

«Coca-Cola e IKEA son los dos clientes más atractivos para trabajar con ellos para los profesionales de las agencias de medios (ambos son clientes de agencias de Dentsu Group), mientras que para profesionales de agencias creativas son Netflix e IKEA (cliente este último de McCann–agencia más atractiva). Tener clientes atractivos en el portfolio es uno de los factores que hacen que las agencias sean también atractivas«, finaliza Héctor Adanades.

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