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MEDIAEDGE:CIA, MEDIACOM Y ZENITH OPTIMEDIA, LAS AGENCIAS DE MEDIOS MÁS COMPETITIVAS

Según el ranking Compitches Report 2007, realizado por el instituto francés de estudios de mercado RECMA, Mediaedge:cia es la agencia de medios más competitiva de 2007. Le siguen MediaCom, también de WPP y ZenithOptimedia, del grupo Publicis.

Mediaedge:cia, que se ha llevado una de las cuentas de medios más importantes de Estados Unidos, la cuenta multimillonaria de AT&T, ha obtenido 365 puntos en el ranking de RECMA. Pero no es la única agencia de medios de WPP que entra en el ranking. MediaCom, en segundo puesto con 356 puntos, MindShare, en décimo puesto con 245, y Maxus, en el puesto 14 con 146 puntos, convierten a WPP en el grupo de agencias más exitoso en cuanto a sus logros de negocio durante 2007.

Las agencias del grupo Publicis, ZenithOptimedia y Starcom MediaVest tampoco han salido mal paradas: ocupan los puestos tercero y séptimo respectivamente, con 341 y 282 puntos cada una.

Por su parte, OMD del grupo Omnicom se sitúa en cuarto lugar con 302 puntos, así como su filial PHD se sitúa en el puesto decimotercero con 180 puntos.

Las agencias de medios de Havas obtienen la quinta posición, en el caso de MPG, con 302 puntos; y la sexta, con Havas Media Brand (283 puntos). Arena queda en el decimoquinto puesto con 35 puntos.

Carat, del grupo Aegis, queda en octavo puesto con 277 puntos; Vizeum, un poco más abajo, en el puesto duodécimo y con 196 puntos.

También el grupo Interpublic coloca a dos de sus agencias de medios en el ranking: en los puestos 9 y 10 se encuentran respectivamente Universal McCann (274 puntos) e Initiative (252 puntos).

Para realizar el estudio, RECMA ha analizado 2.179 concursos de cuentas, retenciones y extensiones de cuentas incluidas, en los que han participado 205 agencias de 15 países. El análisis es mixto, cualitativo y cuantitativo.

Ranking RECMA de las agencias de medios más competitivas:
Compitches 2007

1. Mediaedge:cia (WPP) > 365 puntos.
2. MediaCom (WPP) > 356 puntos.
3. ZenithOptimedia (Publicis) > 341 puntos.
4. OMD (Omnicom) > 302 puntos.
5. MPG (Havas) > 302 puntos.
6. Havas Media (Havas) > 283 puntos.
7. Starcom MediaVest (Publicis) > 282 puntos.
8. Carat (Aegis) > 277 puntos.
9. Universal McCann (Interpublic) : 275 puntos.
10. Initiative (Interpublic): 252 puntos.
11. MindShare (WPP): 245 puntos.
12. Vizeum (Aegis): 196 puntos.
13. PHD (Omnicom): 180 puntos.
14. Maxus (WPP): 146 puntos.
15. Arena (Havas): 35 puntos.

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