MNTN anuncia la venta de la agencia Maximum Effort, la compañía dedicada a la creación de anuncios de Ryan Reynolds. La empresa especializada en «ad tech» adquirió a la agencia creativa en 2021, mediante un acuerdo que no incluía a la productora Maximum Effort Productions, que siguió operando de forma independiente.
A través de un comunicado, MNTN informó sobre la firma de un acuerdo para transferir la agencia a un «afiliado de su propietario original», y se espera que la transacción se cierre el 1 de abril de 2025. De momento se desconoce si el afilado indicado es Reynolds, Dewey o un tercero.
Maximum Effort, que ha producido campañas para clientes como Match.com, Peloton y Mint Mobile, destaca gracias a su apuesta por el marketing viral, donde se difumina la frontera que separa el contenido televisivo de la publicidad pura y dura, y sus acciones han estado estrechamente relacionadas a los trabajos de Ryan Reynolds.
MNTN y Maximum Effort se separan
MNTN emprende la venta de la agencia como parte de los detalles previos a su salida en bolsa. Ambas entidades seguirán colaborando, Reynols mantendrá su rol como Chief Creative Officer, mientras que Dewey seguirá ejerciendo como Chief Brand Officer para MNTN.
Ad Age recoge que Maximum Effort Marketing señaló que siempre se contempló el día en que la rama de marketing se uniese nuevamente a Maximum Effort Productions como una entidad independiente. «Los acuerdos originales se redactaron específicamente con esto en mente porque es importante para nosotros mantener nuestra libertad creativa», destacó la agencia creativa a través de una declaración al medio americano.
«Si bien estamos avanzando estructuralmente como entidades separadas, la realidad es que MNTN y Maximum Effort han crecido juntos y continuarán con nuestra increíble asociación creativa», añadieron. «Seguiremos en sintonía con Ryan Reynolds, quien mantendrá su rol como director creativo de MNTN».
