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Ogury, empresa líder mundial en publicidad digital

Agencias de marketingDaniel Gozlan, Managing Director Spain de Ogury

Personified Advertising

Ogury, empresa líder mundial en publicidad digital

Redacción

Escrito por Redacción

Daniel Gozlan, Managing Director Spain de Ogury nos habla sobre publicidad digital en un entorno sin cookies.

Fundada en 2014, Ogury es hoy en día el líder en Personified Advertising. Al centrarse en el respeto de los datos de los usuarios desde el principio, se ha anticipado a la evolución del mercado y ha experimentado un crecimiento espectacular.

Desde MarketingDirecto.com hemos contactado con Daniel Gozlan, Managing Director Spain de Ogury para que nos hable acerca de publicidad digital y la privacidad de los usuarios.

¿Puede describir qué hay detrás del desarrollo de la tecnología publicitaria de Ogury?

En Ogury, siempre hemos tenido esta visión: convertirnos en la empresa líder mundial en publicidad digital, que respeta la privacidad de los usuarios.

En 2014, el sector de la publicidad digital estaba en una carrera por recopilar datos pero no tenía en cuenta a los usuarios en absoluto. En este contexto, Ogury se anticipó a la tendencia de privacidad que se avecinaba y fuimos los primeros en crear una Consent Management Platform (CMP), permitiendo a los usuarios aceptar o rechazar compartir sus datos.

Es bastante divertido porque todo el mundo nos tomó por locos entonces, pero el GDPR nos dio la razón, y ahora todos están haciendo lo mismo que nosotros. Gracias a nuestra CMP, llevamos años recopilando datos de consumidores, con su consentimiento explícito, para comprender a fondo la experiencia del cliente.

Cuando recopilamos suficientes datos, nos dimos cuenta de que no necesitábamos recoger más para tener un conocimiento exhaustivo de los intereses de la audiencia. De hecho, le ponemos freno a esto en 2020 con el lanzamiento de Personified Advertising, varios meses antes de los anuncios de Apple y Google.

¿Qué hace diferente al Personified Advertising?

Es muy sencillo. Nuestra tecnología es totalmente respetuosa con la privacidad del consumidor, además de estar a prueba de futuro y lista para un mundo sin cookies ni identificadores de usuarios.

Personified Advertising anonimiza los insights sacados de más de 6 años de análisis de datos a través de tablas de correspondencia y utiliza los datos de interés de una audiencia para cualificar las impresiones publicitarias, en lugar de datos personales para cualificar a los usuarios.

Hoy en día, nuestros datos proporcionan un amplio conocimiento de los usuarios y aprovechan un enfoque único al combinarlos con encuestas, convirtiendo Personified Advertising en una tecnología no replicable con resultados probados.

En los próximos meses, nuestros competidores no tendrán más remedio que buscar alternativas cookieless e ID-less, pero nunca tendrán el conocimiento de los consumidores que tiene Ogury. Eso significa que su segmentación y su rendimiento seguirán siendo inferiores a los nuestros.

Ante esta desaparición de las cookies y de los identificadores publicitarios, ¿cómo se sitúa Ogury frente a los demás modelos publicitarios?

Los modelos de publicidad personalizada y de segmentación semántica y contextual no ofrecen el rendimiento que las marcas exigen y no tienen un futuro real en el contexto actual.

Aunque los actores tradicionales siguen invirtiendo en campañas personalizadas basadas en cookies e identificadores publicitarios, eso es un enfoque cortoplacista. Es verdad que representan una gran parte del mercado, ya que todavía las cookies están disponibles en Chrome y los identificadores lo están en Android.

Como tal, el uso de ambos sigue siendo posible, pero todos sabemos que su explotación se volverá obsoleta en un futuro próximo. Ahora, la pregunta no es «si» sino «¿cuándo?» y esos actores están destinados a desaparecer en los próximos años.

Cuando se trata de segmentación semántica y contextual, efectivamente respeta la privacidad del usuario pero le falta la inteligencia de audiencia. Tampoco se puede considerar como un diferenciador real, ya que cualquier actor de la publicidad digital tiene acceso a la información contextual contenida en una solicitud de puja.

En Ogury, estamos convencidos de que la personificación es la única solución: combina lo mejor de ambos mundos y proporciona un conocimiento amplio y exhaustivo de los intereses de la audiencia sin utilizar identificadores publicitarios ni datos personales.

Recientemente, habéis realizado un estudio sobre la atención para medir el rendimiento de sus formatos publicitarios. Según los resultados, ¿qué tipo de anuncio genera más atención?

Nuestro estudio con Lumen Research, el líder tecnológico en medición de atención, ha demostrado que para que un anuncio genere atención, es necesario que se muestre en un formato que se reproduzca en pantalla y que impulse el compromiso con el usuario.

En Ogury, desarrollamos formatos publicitarios propios, especialmente diseñados para generar el mayor nivel de atención por sistema: se han desarrollado para estar fully on-screen, con el 100% de los píxeles del anuncio completamente en pantalla por toda su duración.

Este estudio demostró que la mayoría de las personas ven los formatos outstream vídeo y display por menos de 2 segundos, haciendo que el 60% de los usuarios ni siquiera sean capaces de recordar la marca. Los formatos publicitarios de Ogury generan una atención considerablemente mayor por cada 1000 impresiones que la media del mercado, superando al outstream móvil en 2.5 veces y al display móvil en 5 veces.

¿Por qué la atención se está convirtiendo en una nueva métrica publicitaria y hasta qué punto se puede considerar como referente en el mercado?

Creo que hay una tendencia a sobre intelectualizar ciertos temas. A veces es bueno volver a lo básico: ¿tiene un anuncio alguna posibilidad de ser visto? ¿La gente ve realmente el anuncio o sólo se reproduce en segundo plano?.

Había una época en la que no era posible medir si un anuncio online tenía la oportunidad de ser visible. Entonces, apareció la «visibilidad» como primer indicador, como medida de la oportunidad de ver. Sin embargo, visible no significa visto, y el estándar actual de visibilidad no puede asegurar que el anuncio sea realmente visto ni que genere atención.

Nuestro estudio muestra por qué la visibilidad se volverá obsoleta en algún momento, y por qué la atención se convertirá pronto en la norma y el resultado clave para las marcas.

 

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