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OMD fue la agencia de medios que más facturó en 2009, según RECMA

La fuerte crisis económica del pasado año pasó apenas de puntillas por OMD, que fue la agencia con mayor volumen de facturación en 2009. Con unos ingresos de 27.800 millones de dólares, la compañía retrocedió tan sólo un 0,2% con respecto a las cifras de 2008. Así lo concluye un informe presentado recientemente por la empresa francesa RECMA.

La segunda plaza en el ranking de RECMA la ocupa Starcom Media Vest Group, que facturó en 2009 un total de 27.272 millones de dólares, un 2,8% menos que en 2009. Completa el podio la agencia Mindshare, con un volumen de facturación de 24.609 millones de dólares, cifra que supone un retroceso del 2,1% con respecto a 2008.

Por grupos de agencias de medios, el que más llenó las arcas durante 2009 fue la compañía londinense WPP, que alcanzó un volumen facturación de 73.283 millones de dólares. La crisis, no obstante, tampoco pasó de largo por el gigante británico de la comunicación y la publicidad, que sufrió un retroceso en sus ingresos del 2,2% en relación con 2008.

En el ranking de grupos de agencias de medios, sigue a WPP, la multinacional francesa Publicis, con una facturación durante 2009 de 51.832 millones de dólares, frente a los 52.458 de 2008. Y en el Top 3 es sitúa la empresa neoyorkina Omnicom, que cifró sus ingresos el año pasado en 34.686 millones de dólares.

En los países que integran el Top 5 europeo por volumen de inversión en agencias de medios (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España), los tres grupos con mayor volumen de facturación en 2009 fueron WPP (23.113 millones de dólares), Aegis (13.246 millones de dólares), y Publicis (11.010 millones de dólares). Por agencias individuales, las más fuertes en los mercados británico, alemán, francés, italiano y español fueron en 2009 Carat (10.231 millones de dólares), Media Com (8.904 millones de dólares) y OMD (8.236 millones de dólares).

Según el informe de RECMA, las agencias de medios notaron fundamentalmente los efectos de la recesión de 2009 en los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón), donde se registró un retroceso en del 12,1%. Mayor fue aún la caída en Europa Central y del Este (-23,1%) y en Rusia (-42%). Si hubo, en cambio, crecimiento, en Latinoamérica (+0,4%), Oriente Medio (+4,8%) y Asia Pacífico (+7,4%).

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