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Initiative se hace con la cuenta de medios de la ONCE para los próximos tres años

Agencias de marketingUnas manos entrelazadas

La ONCE adjudica a Initiative su cuenta de medios

Initiative se hace con la cuenta de medios de la ONCE para los próximos tres años

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

La ONCE ha anunciado que Initiative es la agencia ganadora para encargarse de su cuenta de medios durante los próximos tres años.

Initiative ha ganado el proceso de selección de agencia de medios de la ONCE, que esta última inició con el asesoramiento y colaboración de SCOPEN. La compañía comenzará a trabajar para la marca a partir de este enero.

Initiative se ha puesto por delante del resto de agencias participantes: Arena Media, Carat y Zenith Media. Esta última era, precisamente, la agencia de medios de la ONCE hasta el momento y desde hace tres años.

En julio de 2021 fue cuando la ONCE convocó un concurso para seleccionar un nuevo colaborador para gestionar la planificación y compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación. Una de las condiciones era la del período de tiempo de un año, prorrogable anualmente durante dos ejercicios más.

«Desde la ONCE queremos agradecer expresamente la dedicación, la profesionalidad y el compromiso mostrados durante estos tres años por todo el equipo de Zenith, agencia con la que sin duda hemos avanzado en todo lo relacionado con la gestión de medios», asegura Antonio Mayor Villa, director de comunicación e imagen de la ONCE.

«Un proceso de actualización y optimización al que vamos a dar continuidad con el equipo de la nueva agencia de medios de la organización, Initiative, al que damos la bienvenida y trasmitimos nuestro reconocimiento por el excelente proyecto con el que ha resultado adjudicataria de este concurso», continúa explicando.

Initiative se encargará de la planificación con los medios de la ONCE

«Quiero, por último, expresar nuestro agradecimiento a las otras agencias que han tomado parte en esta convocatoria, las cuales han acreditado igualmente un nivel de profesionalidad que no es si no reflejo de las capacidades y alta cualificación de nuestro sector», concluye.

Por su parte, esto es lo que declara Kika Samblás, Partner y Managing Director de SCOPEN: «La verdad es que ha sido un concurso complejo para las agencias por la nueva regulación del sector del juego y sus restricciones, pero hemos podido asistir a propuestas muy interesantes que demuestran la potencia de las agencias de medios tanto en analítica como en data, como por supuesto en la innovación en el uso de los medios».

 

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