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El proyecto de branded content más ambicioso de España

OSO, la película documental que resume los cien años de vida de TOUS

UM Studios, la unidad especializada en content & entertainment de la agencia UM (IPG Mediabrands), en colaboración con The Mediapro Studio, presenta el documental de la marca dirigido por Amanda Sans, que se convierte en el proyecto de branded content más ambicioso de España.

tous documental

TOUS ha vendido más de 50 millones de osos en todo el mundo. Amado y odiado a partes iguales, el emblema de la marca es el símbolo de un caso de éxito que ha convertido a una familia de joyeros de Manresa en una empresa global.

Fue en 1985 cuando Rosa Oriol, la matriarca y el rostro más mediático de la familia TOUS, volvió de Milán con un osito de peluche que inspiró la creación de lo que hoy es un icono de la joyería y del lujo con repercusión mundial.

Tal vez por eso desde la compañía, junto a UM Studios - la unidad especializada en content & entertainment de la agencia UM (IPG Mediabrands)- hayan decidido lanzar 'OSO', el documental de TOUS dirigido por Amanda Sans. Este paso al frente se convierte en uno de los proyectos de branded content más ambiciosos de España.

La película, que resume los 100 años de vida de la marca en 70 minutos, ha supuesto más de un año de trabajo, con un equipo de 25 personas rodando en 3 continentes y 4 países (Japón, México, India y España). Además, la cinta permite al consumidor entrar en el universo de la compañía, que cuenta hoy día con 700 tiendas repartidas en 54 países, y en primicia, imágenes inéditas y de archivo del caso de éxito en el que se ha convertido esta familia de joyeros de Manresa.

"Hemos creado una pieza perdurable, cinematográfica, cercana, inspiradora y honesta. OSO es 100% contenido, un contenido que no tiene nada que envidiar al resto de producciones que ofrecen las plataformas y medios generalistas. Un contenido que acercará la marca por el mundo a sus seguidores, pero también detractores, desde una perspectiva diferente y única", ha explicado Alfonso García-Valenzuela, Chief Innovation Officer de IPG Mediabrands, y Productor Ejecutivo del documental.

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El documental, que se estrenará en el marco del Festival Internacional de Cine de San Sebastián el 25 de septiembre, intercala presente y pasado en una narrativa que se apoya, sobre todo, en la familia, y que cuenta la historia de TOUS en torno a los hitos que han definido el éxito de la marca: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la "joyería democrática", que TOUS inventa en los 80 con diseños más modernos y asequibles; la gran explosión de la firma en los 90 con la contribución de destacadas "influencers", anticipándose a su época; y su proyección internacional.

"Descubrimos que teníamos el ingrediente principal de un buen contenido: una maravillosa y desconocida historia. Es una historia de éxito, superación y esfuerzo; la historia de una familia, con una gran protagonista que cambió para siempre el mundo de la joyería. Pero no es fácil abrir de par en par las puertas de la empresa y de la familia para enseñar lo que nunca se ha visto, y todo ha sido posible gracias a la valentía y honestidad de TOUS", ha añadido García-Valenzuela.

Por primera vez, las cuatro hijas de Salvador Tous y Rosa Oriol toman la palabra en una producción audiovisual en formato documental: Rosa, Alba, Laura y Marta Tous son los hilos conductores de 'OSO', con la participación de sus padres y más de una veintena de personalidades del mundo del diseño, la moda, la prensa o el arte que ofrecen un testimonio audaz, nada autocomplaciente, y que diseccionan las claves de su éxito.

Entre ellos, embajadoras de la marca como Eugenia Martínez de Irujo, primera embajadora de TOUS, incorporada durante la expansión de los 90, hoy diseñadora de joyas para la firma; las actrices Paula Echevarría y Verónica Echegui, y los rostros de Hollywood como Emma Roberts, Gwyneth Paltrow o Eva Longoria.

 

Ficha Técnica

Creación: UM Studios

Producción: UM Studios / THE MEDIAPRO STUDIO

Productores Ejecutivos: Alfonso García-Valenzuela / Maya Maidagan

Dirección y guion: Amanda Sans Pantling

DOP: Diego Dussoel

Montaje: Juliana Montañés

Música: Jens Neumaier y Maik Maier

 

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