Los Labubus conquistaron al mundo con sus curiosos personajes, pero ahora Pop Mart, la empresa de juguetes coleccionables mejor conocida por sus cajas sorpresa, está apostando por un nuevo modelo de negocio con la apertura de una pastelería internacional en Singapur.
La empresa está convirtiendo a sus personajes más conocidos en manjares, desde helados en forma de Labubu con sésamo negro hasta tartas de queso inspirada en estos personajes. La pastelería, de dos plantas en Resorts World Sentosa, está situada frente a Universal Studios Singapore, y vende 45 variedades de pasteles y bebidas inspirados en los juguetes, con precios que oscilan entre los 4 y 25 dólares.
Pero este primer establecimiento no será el único. Tal y como señaló Zhang Xiaoyang, director de Pop Bakery en Pop Mart, la compañía planea expandir este proyecto en más mercados. «También estamos barajando la posibilidad de abrir pastelerías en Europa y Estados Unidos. Es cuestión de encontrar el momento adecuado, y tenemos que resolver temas como las cadenas de suministro locales», explicó. De momento, la empresa se enfocará en abrir nuevos establecimientos en el sudeste asiático, incluyendo Tailandia, Indonesia y Malasia.
El reto de Pop Mart y los Labubu para seguir creciendo
Tras una oleada mundial de demanda de sus peluches, colgantes para bolsos y artículos de colección, Pop Mart se ha diversificado cada vez más allá de la venta de juguetes, y ha anunciado que planea seguir los pasos del gigante del entretenimiento Disney como forma de convertir la viralidad a corto plazo en un éxito a largo plazo.
Esta expansión se produce en un momento en que Pop Mart se enfrenta al aumento de los costes de producción y al escrutinio sobre si el rápido crecimiento generado por la locura de Labubu puede mantenerse. En los últimos trimestres, el crecimiento de sus ventas y beneficios no ha cumplido las expectativas, lo que aumenta la presión sobre la cadena minorista para que demuestre que sus personajes pueden sustentar un negocio global más amplio y duradero.
