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El crecimiento de una empresa también implica cambios en su forma de comunicarse. Nuevas líneas de negocio, mayor presencia internacional y una estructura cada vez más amplia hacen necesario revisar cómo se presenta ante sus públicos, especialmente en entornos B2B, donde las relaciones comerciales y la reputación tienen un peso importante.
Es el caso de Foodiverse, grupo agroalimentario especializado en productos frescos y soluciones de alimentación saludable y de conveniencia, que cuenta con Portavoz para acompañar su evolución empresarial a través de una estrategia de comunicación integral.
En los últimos años, Foodiverse ha ampliado y diversificado su actividad, consolidando su posición como plataforma agroindustrial vinculada al fresh convenience en Europa. Esta transformación planteaba un reto: construir un relato corporativo capaz de reflejar la dimensión actual del grupo y transmitir una imagen coherente a sus diferentes públicos.
Para dar respuesta a esta necesidad, Portavoz ha trabajado en la evolución de su identidad y posicionamiento, definiendo un discurso que recoge las capacidades, los valores y la propuesta de valor de Foodiverse. Una labor que también se ha trasladado a la actualización de su web corporativa y de su lenguaje visual y verbal, adaptándolos a la realidad de la compañía.
Una comunicación conectada en todos los canales
Más allá del branding, Portavoz desarrolla distintas acciones que abarcan otras áreas de la comunicación corporativa. La agencia también se encarga de la estrategia digital y la gestión de redes sociales de Foodiverse, planificando contenidos que permiten dar a conocer sus diferentes líneas de actividad, compartir sus proyectos y reforzar su presencia en el entorno digital.
La presencia de Foodiverse en Fruit Attraction es otro ejemplo de cómo este posicionamiento se traslada a los espacios físicos. La colaboración de Portavoz también se extiende al trabajo de producción y comunicación vinculado al stand de la compañía en esta feria internacional, donde la identidad corporativa, los mensajes y la presentación de sus distintas áreas de negocio cobran especial protagonismo ante los profesionales del sector.
La comunicación interna ocupa también un lugar importante en este trabajo. En un grupo con diferentes equipos, centros de trabajo y áreas de negocio, mantener informados a los profesionales y acercarles la actualidad de la organización resulta fundamental. Por ello, la agencia desarrolla contenidos y acciones que contribuyen a dar visibilidad a los proyectos del grupo y a compartir una visión común de su evolución.
A estas áreas se suma la gestión del gabinete de prensa, desde el que Portavoz trabaja para identificar oportunidades informativas y trasladar a los medios la actualidad de Foodiverse. El objetivo es dar a conocer su actividad, sus proyectos empresariales y su evolución, manteniendo una presencia informativa alineada con su posicionamiento.
Un acompañamiento estratégico más allá de las acciones puntuales
El trabajo con Foodiverse refleja la importancia de abordar la comunicación empresarial de forma coordinada, especialmente en organizaciones con estructuras complejas y diferentes públicos.
En este contexto, Portavoz combina la consultoría estratégica con la ejecución de las acciones de comunicación, desde la construcción del relato corporativo hasta su aplicación en los canales internos y externos. Un modelo de acompañamiento que permite adaptar los mensajes a las necesidades de cada momento sin perder coherencia.
Esta forma de trabajar responde a una de las claves de la comunicación B2B: conocer el negocio para poder explicarlo. Porque, a medida que una compañía crece y se transforma, también necesita que su comunicación evolucione al mismo ritmo.
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