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Publicis cambia de estrategia para Kraft: dos agencias, un solo equipo

Los equipos de MediaVest y Digitas que trabajan para Kraft se unirán y formarán un solo equipo dedicado a la cuenta de medios de uno de los anunciantes más importantes del mundo. La nueva unidad llevará por nombre Kraft Foods One Team se alojará en Mediavest Nueva York, aunque estará dirigido por Susan Canavari, de Digitas.

El objetivo de Publicis, grupo al que pertenecen ambas agencias, es aunar esfuerzos para conseguir una campaña tanto integrada como digital para un anunciante multicanal como Kraft, que además opera a nivel mundial. La compañía invirtió 600 millones de dólares de enero a noviembre en medios sólo en EEUU.

Mark Stewart, vicepresidente global de medios de Kraft, ve con buenos ojos, y cree que más allá de conseguir una mayor integración en su comunicación, podrán manejar de manera más flexible su presupuesto de medios.

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