El influencer marketing está en la cresta de ola y atrae presupuestos cada vez más suculentos por parte de los anunciantes. Publicis Groupe está perfectamente al tanto de la extraordinaria pujanza de esta fórmula publicitaria y ha adquirido por esta razón Captiv8, una plataforma tecnológica con el foco puesto en el influencer marketing que ayudará al «holding» publicitario francés a robustecer su posición en este ámbito de actividad. Los datos financieros de la transacción no han trascendido por el momento.
Fundada en 2015, Captiv8 es una plataforma que suministra software y herramientas de comercio en el segmento del influencer marketing. La compañía se ufana de tener acceso al 95% de los creadores con más 5.000 seguidores a su vera en 120 países diferentes y de procesar más de 2.500 millones de posts en las redes sociales cada año.
En julio de 2024 Publicis Groupe desembolsó 500 millones de dólares para comprar Influential, que tiene la vitola de ser una de las agencias más grandes en el mercado del influencer marketing.
Captiv8 e Influential operarán de manera independiente, pero muy estrecha, pues una y otra compañía se cobijarán bajo el techo de la unidad «Connected Media» de Publicis Groupe. Además, tanto Krishna Subramanian, CEO y cofundador de Captiv8, como Ryan Detert, CEO de Influential, conservarán sus respectivas posiciones de liderazgo en el seno de una y otra empresa.
La adquisición de Captiv8 permitirá a Publicis Groupe brindar a sus clientes soluciones mejoradas de influencer marketing
«En calidad de líderes en el espacio del influencer marketing, en Influential y Captiv8 brindamos a nuestros clientes ‘expertise’, innovación y transformación. Estamos emocionados de colaborar juntos para dar forma al futuro del influencer marketing dentro de Publicis Groupe«, señala Ryan Detert.
Las dos plataformas de Captiv8 e Influential estarán conectadas a CoreID, la solución de identidad digital de Epsilon, y apoyándose en ambas compañías Publicis Groupe aspira a levantar los cimientos de «la plataforma conectada de influencer marketing más poderosa del mundo».
Influential y Captiv8 brindarán a los anunciantes acceso a más de 15 millones de creadores y cubrirán juntos el 95% de los influencers de tamaño medio y el 90% de los creadores con más de un millón de «followers».
La plataforma nacida de la amalgama de los servicios de Influential y Captiv8 permitirá a las marcas gestionar desde un único lugar la planificación y la optimización de estrategias de influencer marketing que serán «brand fit» y «brand safe» y que pondrán sobre la mesa métricas totalmente transparentes, asevera Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe.
El grupo de origen galo insiste asimismo en que la «suite» de comercio de Captiv8 ayudará a los anunciantes a simplificar notablemente la planificación, la gestión y la medición de las campañas de influencer marketing en múltiples plataformas y mercados diferentes.
Captiv8 es la última adquisición efectuada en el transcurso de los últimos meses por parte de Publicis Groupe, que en marzo compró la plataforma especializada en datos e identidad digital Lotame y en abril echó asimismo el guante a la agencia de marketing deportivo Adopt.
