Publicis Groupe ha decidido salir a pescar en las aguas de su rival WPP para reclutar talento. El «holding» publicitario francés ha formalizado el fichaje de Laurent Ezekiel, chief marketing & growth officer de WPP y CEO de WPP Open X, la unidad especialmente creada por el grupo británico para gestionar la cuenta de Coca-Cola.
La salida de Ezekiel de WPP se produce solo unos meses después de que Publicis Groupe arrebatara al «holding publicitario británico la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica.
No ha trascendido por ahora qué rol ocupará exactamente Ezekiel en el seno de Publicis Groupe. Además, el grupo galo no ha querido pronunciarse tampoco de manera oficial sobre este flamante fichaje.
Un portavoz de WPP sí ha adelantado que el nombre del relevo de Laurent Ezekiel dentro del organigrama del grupo británico se anunciará en breve.
Manolo Arroyo, vicepresidente ejecutivo y CMO global de Coca-Cola, ha confirmado la salida de Ezekiel de WPP en un memorando interno obtenido por AdAge. En ese documento Arroyo señala que la multinacional de Atlanta trabajará estrechamente con WPP para identificar al sucesor de Ezekiel.
En 2019 Laurent Ezekiel se unió a WPP procedente de Publicis Groupe
«Cuando comenzamos la revisión de nuestra cuenta global de marketing a finales de 2020, Laurent jugó un rol central en la forja de nuestra alianza con WPP en calidad de CEO de WPP Open X», señala Arroyo. «Laurent ayudó a construir la arquitectura de WPP Open X y estableció un equipo de marketing totalmente integrado, ágil y moderno que representaba de mejor de WPP en sus diferentes agencias y en las distintas regiones donde opera la compañía«, añade el CMO global de Coca-Cola.
En 2021 WPP echó el lazo a la cuenta de creatividad, medios, datos y tecnología de marketing de Coca-Cola en más de 200 mercados diferentes. El grupo británico creó a continuación la unidad especializada WPP Open X para gestionar la cuenta de la multinacional estadounidense de bebidas refrescantes. En una revisión finiquitada en mayo de este año WPP logró retener la suculenta de Coca-Cola, si bien un par de meses antes, en marzo, Publicis Groupe se impuso al «holding» británico en un «pitch» en el que estaba en juego la cuenta de medios de la compañía en Norteamérica.
Ezekiel no es hombre desconocido para Publicis Groupe, pues cuando se unió a WPP en 2019 en calidad de CMO procedía del grupo liderado por Arthur Sadoun, donde llevaba trabajando desde los inicios de su carrera en 2003. Los últimos cargos ocupados por Ezekiel en Publicis Groupe antes de su fichaje por WPP hace ahora seis años fuerte fueron el de presidente de Digitas en Norteamérica y el de client lead de Publicis Groupe para GSK.
