Publicis Groupe asegura que el retorno a la oficina es crucial en términos de crecimiento

En los últimos meses Publicis Groupe ha descollado entre sus rivales con resultados que están invariablemente por encima de la media de las cifras barajadas en la industria publicitaria. Y el tercer trimestre de 2023 ha sido de nuevo pródigo en buenas noticias para el grupo liderado por Arthur Sadoun. En el periodo comprendido entre julio y septiembre de este año Publicis Groupe creció un 5,3% y cosechó una facturación orgánica de 3.440 millones de euros pese a tener que bregar con un contexto económico pródigo en dificultades.

Donde mejor le fue al grupo francés en el tercer trimestre del año fue en Europa, donde experimentó un crecimiento de 10,7% (una cifra cercana al 11,1% que logró Publicis Groupe durante el mismo periodo del año pasado).

En la región de Asia-Pacífico la multinacional pegó un brinco del 3,8% (frente al 4,1% del tercer trimestre del año precedente). El crecimiento de Publicis Groupe se desaceleró de manera particularmente conspicua en Estados Unidos, que creció en el tercer trimestre un 3,2%, lejos del crecimiento del 11,1% conquistado el año pasado. Así y todo, y pese a la ralentización de su crecimiento en Estados Unidos, Publicis Groupe logró rebasar las expectativas inicialmente depositadas en este mercado.

Espoleado por los buenos resultados cosechados en el último trimestre, Publicis Groupe ha corregido al alza sus previsiones de crecimiento de cara al presente año fiscal, que ha elevado el 5,5% al 6%.

«Nadie esperaba, teniendo en cuenta las dificultades que estamos sufriendo en la industria publicitaria en particular y en el mundo en general, que estuviéramos en posición de poder corregir al alza nuestras previsiones de crecimiento», admite Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, en declaraciones a Adweek. «Ello demuestra que nuestro modelo es bastante diferente de la competencia», añade.

Arthur Sadoun enfatiza que el modelo de Publicis Groupe es resiliente a los ciclos económicos

Publicis Groupe atribuye los buenos resultados cosechados en el último trimestre al excelente rendimiento de sus divisiones de medios, creatividad y tecnología. Cada de estas divisiones genera aproximadamente una tercera parte de la facturación de la compañía, aunque fue quizás la sección consagrada a la tecnología del grupo la que creció de manera más notable en el último trimestre. Publicis.Sapient anotó un crecimiento del 1,2% y la facturación de Epsilon pegó una zancada del 10,5%.

«Hemos levantado los cimientos de un modelo que es resiliente a los ciclos de la economía», enfatiza Sadoun. «La organización que hemos implementado nos permite preservar nuestros márgenes y también a nuestra gente. Es tan simple como eso», apostilla.

Por otra parte, Publicis Groupe pondrá en marcha en los próximos meses un controvertido plan de regreso a la oficina que entrará en vigor el próximo 1 de enero y que obligará a los empleados del grupo a acudir la oficina tres días a la semana y a trabajar presencialmente todos los lunes. Sadoun tiene el firme convencimiento de que este plan es crucial para que el grupo pueda continuar amplificando su cuota de mercado en los meses venideros.

El plan de regreso a la oficina permitirá, según Sadoun, fortalecer las relaciones con los clientes y crear un entorno de trabajo más justo en el que todos, y no solo unos pocos empleados, puedan beneficiarse del trabajo en remoto.

Sadoun asegura que ya en la actualidad la mayor parte de los empleados de Publicis Groupe trabaja presencialmente tres días a la semana y recalca que el plan de retorno a la oficina del grupo es suficientemente flexible.

«Nos adaptaremos en todo caso si es necesario y nos aseguraremos de que nuestro plan es lo suficientemente flexible para todos», dice Sadoun.