Después de un concurso en el que participaron varias agencias, Publicis y Havas son las agencias que han sido seleccionadas por France Telecom. para hacerse cargo de la nueva imagen de Orange. La agencia Fallon de Londres y Marcel de París, pertenecientes a Publicis llevarán la campaña publicitaria en Europa. Por su parte, Euro RSCG (con oficinas en París y Londres) de Havas, se envcargara de las acciones business to business a nivel mundial.

Estos dos equipos se han impuesto finalmente a otros grupos como Omnicom o WPP. Éste se retiró el pasado mes del concurso porque entraba en conflicto con varios de sus clientes, como Vodafone o Virgin Mobile.

France Telecom. quiere reorganizar y simplificar sus marcas, que pasarán a denominarse Orange en la mayor parte de sus mercados. Así, en España, Amena (telefonía móvil), France Telecom (telefonía fija) y Wanadoo (Internet) pasarán a llamarse Orange.

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