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Entrevista a José María Batalla (La Casa de Carlota)

"Los publicitarios en un momento dado nos hemos creído bastante dioses del universo", J. M. Batalla (La Casa de Carlota)

Hablamos con José María Batalla, Director Creativo y fundador de La Casa de Carlota, sobre la visión de la agencia, cuyo equipo creativo cuenta con personas con discapacidad intelectual.

Un equipo diferente. Esta es la apuesta y forma de ver la creatividad de La Casa de Carlota, que cuenta en su equipo con personas con discapacidad intelectual que inspiran y ayudan a ver la vida de otra forma. Así lo explicó José María Batalla, Director Creativo y fundador de la agencia, durante su ponencia en Sitges Next 2020, el festival que impulsa la innovación en comunicación.

Tras su intervención en el evento, José María Batalla habló con MarketingDirecto.com, medio que se desplazó hasta Sitges para cubrir in situ esta cita, sobre la visión de la agencia, cuyo nombre es en honor a la hija de una de las socias, que se llama Carlota y tiene Síndrome de Down.

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El fundador de La Casa de Carlota explicó en Sitges Next 2020 la manera «gamberra» de ver la creatividad que tiene la agencia. «En el fondo las marcas nos compran por las ideas, vengan de donde vengan», recordó cuando le preguntamos sobre el peso creciente de la tecnología y los datos. «Tenemos que pensar que la creatividad no son solo las ideas de una persona creativa para vender. Es crear», agregó. En este sentido, aseguró que la creatividad es, en estos momentos, pensar en cómo ayudar a las marcas a vender más. Y ahora, «lo que toca» es aplicar esa creatividad para introducir temas tan necesarios como la diversidad y la sostenibilidad.

«La mala publicidad muere y los truchos acaban muriendo»

Sobre la situación publicitaria, así como las campañas que se enmarcan dentro del paraguas de «greenwashing» y carecen de autenticidad, José María Batalla tiene claro que «la mala publicidad muere y los truchos acaban muriendo».

José María Batalla, Director Creativo y fundador de La Casa de Carlota

Para el profesional se torna fundamental que el sector experimente una transformación. «Hace años que el sector no cambia, se repite mucho, seguimos obsesionados con los premios», advirtió. «Quizá deberíamos pensar un poquito y que la industria se autorrevolucione, que es lo que siempre ha hecho: pensar de otra manera«, añadió, apuntando a la necesidad de que las agencias hablen de sostenibilidad o de inclusión a nivel interno.

«Quizá nos estamos concentrando mucho en el tema de la sostenibilidad», aseguró sobre la poca diferenciación que existe actualmente entre los anuncios. «Bancos con propósito, coches con propósito, eléctricas con propósito, botellas de agua con propósito». No obstante, «hay gente que lo hace muy bien y en este país también», recordó.

«Los publicitarios en un momento dado nos hemos creído bastante dioses del universo -con cariño, yo he aprendido mucho y hay gente de todo- y hubo una época que teníamos festivales, premios revistas propias…los médicos no tienen premios», afirmó. «Quizá ese ego que hemos tenido en una época, y que ahora ha bajado, no lo hemos sabido llevar bien». Y la humildad es, precisamente, uno de los aprendizajes obtenidos gracias al equipo que forma La Casa de Carlota. «Los Síndrome de Down y los autistas no tienen ego», aseguró.

José María Batalla, Director Creativo y fundador de La Casa de Carlota, en Sitges Next

Alrededor de una tercera parte del equipo creativo de la agencia son personas que tienen discapacidad intelectual. No se trata ser «un buenazo» ni de caridad, algo dejó claro José María Batalla durante su intervención en Sitges Next. «Si no hubiera salido bien no lo hubiéramos hecho. Nos hemos dado cuenta de que hay talento si lo sabes utilizar«, nos explicó José María Batalla.

Durante la entrevista con MarketingDirecto.com, José María Batalla reflexionó también sobre la falta de apoyo al talento publicitario y a la organización de festivales y eventos del sector por parte de las instituciones públicas.

 

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