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RECMA: el panorama de las agencias de medios en España tiene nuevo "rey" y se llama Publicis Omnicom Group

La fusión de Publicis Groupe y Omnicom Group promete provocar un auténtico terremoto en el universo de las agencias, en especial en el sector de las agencias de medios. Y es que la alianza de Publicis y Omnicom desafiará el orden establecido en el panorama de las agencias de medios. También aquí en España.

Según datos facilitados por RECMA en exclusiva para MarketingDirecto.com, el nuevo holding publicitario Publicis Omnicom Group tendrá en sus manos, de la mano de las redes Optimedia, Zenith, Starcom MediaVest, OMD y PHD, el 29,1% del mercado de las agencias de medios en España, destronando así al grupo Havas (Havas Media y Arena), que se tendrá que conformar con la segunda plaza con un 25,8% de cuota de mercado. Completa el podio GroupM, de WPP, que con las redes MediaCom, Mindshare, MEC, Maxus, Focus Media y Red de Medios, controlará el 18,2% del mercado de las agencias en España.

La cuarta plaza será para Dentsu Aegis (Carat y Vizeum) que detentará el 16,3% del sector de las agencias de medios en nuestro país. En el quinto punto encontramos al grupo independiente Ymedia, con un 3,8% de cuota de mercado, seguido del grupo Mediabrands de Interpublic (UM e Initiative), con un share del 3,4%.

El Top 9 de grupos de agencias de medios en España lo completan las agencias independientes eQumediaXL (2,1%), Veritas (0,9%) y Media By Design (0,2%):

Dejando a un lado los grupos, la red de agencias de medios más fuerte en nuestro país sería Havas Media (18,8%), que compartiría podio con Carat (14,8%) y Optimedia (8,5%).

Para confeccionar este ranking, RECMA ha tomado como referencia la facturación cosechada en 2012 por las 21 redes de agencias que operan en España.

 

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