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Agencias de marketingCarlos Molina, CEO de Tidart

Entrevista con Carlos Molina sobre la situación actual de la industria publicitaria

"La recuperación de la industria publicitaria va a ser lenta, pero una vez se produzca, nos enfrentaremos a grandes incrementos", C. Molina (Tidart)

Analizamos con Carlos Molina, CEO de Tidart, cuáles son los retos a los que se enfrenta la publicidad en este nuevo año y cómo será la recuperación de la industria tras la COVID-19.

La COVID-19 ha transformado por completo la industria publicitaria. Algunos de los cambios a los que se ha enfrentado han sido negativos, como la caída de la inversión publicitaria; mientras que otros, como el crecimiento del e-commerce, han sido muy positivos.

A este paradigma se suman los cambios en los hábitos de consumo de las personas, a los que la publicidad tiene que dar respuesta. Para analizar cuáles son los principales desafíos a los que se enfrenta la industria publicitaria en el nuevo año, cómo afrontarlos y cómo será la recuperación de este sector, en MarketingDirecto.com nos hemos reunido con Carlos Molina, CEO de Tidart.

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Indudablemente, uno de los grandes cambios que ha experimentado la industria publicitaria en el último año a causa de la COVID-19, si no el más grande, es la aceleración que se ha producido en el crecimiento del comercio electrónico, siendo España el tercer mercado del mundo en el que más ha crecido, según un informe de emarketer. Sobre los desafíos que este crecimiento presenta para el e-commerce, Molina comenta que no solo se trata de un reto para el e-commerce en sí mismo, sino en general para las marcas: “Las marcas se enfrentan a la oportunidad de mantener los niveles de venta de e-commerce a la vez que recuperan las ventas en las tiendas físicas. El mantenimiento e incremento del volumen de ventas más allá del momento puntual que hemos vivido”, afirma.

A la hora de afrontar estos retos, desde una agencia de medios, como Tidart, Molina asegura que se puede ayudar a las marcas no solo desde el punto de vista de ejecución y planificación de sus medios, sino también en la parte de análisis: “Podemos coger esos volúmenes de conversiones que se han estado generando hasta ahora para analizar qué segmentos y audiencias son más incrementales para seguir manteniendo esa eficiencia y afrontar el reto de maximizar el volumen de compra”.

«El reto de las cookies es doble: destacar en comunicación y hacer uso de la tecnología y de las limitaciones que va a tener esta tecnología en el futuro»

En el panorama actual, lanzar el mensaje adecuado en el momento idóneo adquiere mayor relevancia que nunca. En este sentido, Molina observa que este reto de comunicación se está solapando con el tema de la desaparición de las cookies. “Para mi el reto es doble: ser capaz de destacar en comunicación y hacer uso de la tecnología que existe actualmente y de las limitaciones que va a tener esta tecnología en el futuro”, asevera el experto.

Al hilo de la anterior, nos hemos preguntado si está esa personalización, tan necesaria hoy en día, al alcance de todas las marcas. La respuesta, para Molina, es que sí, y que para ello hay diferentes tecnologías en el mercado. Para ofrecer esta personalización a sus clientes, Tidart lanzó a principios de año el producto AdKanvas, que es capaz de personalizar tanto imagen como texto, en cuestión de segundos, de manera automática y siguiendo siempre las líneas corporativas de la empresa. “Somos capaces de desarrollar cualquier tipo de personalización de mensaje totalmente ad hoc”, dice Molina de esta solución.

Sobre la recuperación de la industria publicitaria y las tendencias que la ayudarán a despegar, Molina comparte que, desde Tidart, han observado comportamientos muy diferentes en base a cómo ha afectado la pandemia a la publicidad de los distintos sectores. “Por un lado, compañías con grandes inversiones publicitarias de los sectores de la movilidad y la automoción han visto afectados sus presupuestos orientados a branding, una afectación que se ha percibido en términos globales. Sin embargo, otros sectores, especialmente retail, han visto incrementados sus presupuestos; por lo tanto, creo que la recuperación va a ser lenta, pero una vez se produzca, si somos capaces de mantener esos niveles de volúmenes de inversiones, podremos enfrentarnos a incrementos de publicidad a dos dígitos, porque aquellos que han retirado sus inversiones este año las recuperarán y se sumarán a los incrementos de inversiones de otros sectores.

Para finalizar, Molina ha compartido con nosotros cuáles son las metas que Tidart tiene para este año: “En primer lugar, dar soporte a los clientes que más han sufrido, para que la recuperación sea lo más rápida posible. En segundo lugar, enfrentar los retos que van a derivar de la desaparición de las cookies y los cambios que van a darse en torno a la industria de la publicidad, como la pérdida de relevancia. Y, por último, seguir creciendo. Tenemos muchas esperanzas puestas en este año y en recuperar las inversiones que deberíamos tener”, concluye.

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