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RICARDO PÉREZ VUELVE A QUEDARSE CON LA CUENTA DE LA LOTERÍA DE NAVIDAD

El año pasado, Loterías y Apuestas del Estado decidió sacar a concurso su cuenta para la publicidad de la Lotería de Navidad. El ganador entonces fue la agencia Ricardo Pérez, que decidió desaparecer al famoso “Calvo” y sustituirlo por una campaña cuyo lema era “Es lo que toca”. El adiós del “Calvo” provocó cierta polémica, la cual se reaviva ahora que la cuenta le ha vuelto a ser adjudicada a la misma agencia.

Loterías y Apuestas del Estado decidió renovar por dos años el contrato que ya tenía con la agencia Ricardo Pérez. A las otras 17 agencias que pujaban por la cuenta de 26,5 millones de euros, la decisión no les ha parecido acertada, según publica El Periódico de la Publicidad. Entre las agencias publicidad y de medios participantes estaban Young & Rubicam, Sra. Rushmore, Vitruvio Leo Burnett, Publicis, Euro RSCG, TBWA, Eureka, Media Planning, Tapsa y Tactics.

Las agencias ven un presunto “trato de favor” hacia Ricardo Pérez. Publicis, creadora del “Calvo” se ha quedado fuera una vez más, a pesar de que los estudios revelan que este personaje sigue siendo el icono más recordado y demandado durante la Navidad por los consumidores.

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