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Santo presenta su campaña multiplataforma global para Diesel

Santo presenta su campaña multiplataforma global para DieselSanto Buenos Aires ha presentado sus primeros trabajos para la nueva línea de zapatillas Diesel a nivel global. La campaña está destinada para diferentes plataformas y se podrá ver en Europa, Japón y Estados Unidos. Adlatina logró hablar con Sebastián Wilhelm, DGC y socio de Santo, para que explicara el proceso de obtención de la cuenta de Diesel y cómo se desarrollará la nueva campaña.

El contacto con Diesel lo consiguieron gracias a una nota hecha hace tres años en la que nombraron a Diesel como una de las cuentas que les gustaría manejar. “Tiempo después una chica de Diesel leyó la nota, nos mandó un mail y nos dijo ‘acá estamos”. En un proceso que duró varios años, finalmente lograron concursar para realizar la campaña de zapatillas, ya que la agencia anterior de Diesel, Anomaly, tuvo que renunciar a la cuenta porque ya tenían un proyecto con Nike. Además, ganaron el concurso para un proyecto más amplio en relación con la nueva temporada de Diesel.

La cuenta, como apunta Wilhelm, se manejará desde Buenos Aires y Londres y los trabajos “serán para todo el mundo, especialmente para Europa, Estados Unidos y Japón, que son los mercados más fuertes de Diesel”.

En cuanto a las expectativas sobre la nueva cuenta, el DGC de Santo afirmó que esperan “estar a la altura de la historia de la marca y aportarle algo para seguir haciéndola crecer. Diesel es una marca que todos los creativos de mi generación crecimos admirando”. Afirmó además que contribuir a la historia publicitaria de Diesel para él “es casi como un privilegio y algo que soñaba”, una marca que según Wilhelm tiene una impronta muy fuerte “y una identidad que nos gusta no sólo como publicitarios sino como clientes”.

La campaña se asienta sobre varias patas y constará de siete vídeos, dos en 3D, un catálogo, un juego de música online, un mazo de cartas, emoticones y la vidriera de la tienda Diesel en la Quinta Avenida de Nueva York. La intención de esta campaña es trabajar sin repetir cosas que ya hayan hecho. “Diesel tiene que ver con la sorpresa, es una marca que en sus mejores expresiones nos sorprendió, y nosotros queremos que la marca siga sorprendiendo”. Además, resalta que esta campaña supone un desafío creativo diferente al que puede ser construir o reposicionar una marca, “Diesel hizo las cosas de manera genial, y el desafío es potenciar ese ADN”. La intención de la campaña es hacer ruido, sobretodo en internet, “que la gente se entere y empiece a poner el foco en las zapatillas”, más allá de seguir construyendo la identidad de Diesel.

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