Agencias

Según John Hegarty, "las agencias deberían actuar más como si fueran marcas"

sir John HegartyEn una breve entrevista de Marc Nohr en la serie mensual de Campaign, Talking Inspiration, al legendario publicista sir John Hegarty, responde qué pasa a su juicio con las agencias hoy en día.

Para Hegarty, las agencias deberían seguir su propio consejo y actuar más como las marcas. Para él, "uno de los problemas que tenemos con las agencias y las empresas de comunicación hoy en día es que apenas ninguna de ellas cree en ellas mismas como figura de marca. Tienen que saber lo que hacen, y lo que no hacen".

Y es que el problema fundamental para él, como agencia es que, "nos pasamos toda la vida aconsejando a las compañías que se hagan imagen de marca, pero de repente, cuando se trata de nosotros (agencias), somos todo para todo el mundo".

Y es que como las personas, "todas las marcas necesitan ser definidas, quién eres, qué eres, qué haces y qué no haces", finaliza Hegarty.

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