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SEGÚN UN ESTUDIO, EL NUEVO MODELO PARA HACER PUBLICIDAD SERÁ EL DE LA MULTIPLICIDAD DE AGENCIAS

Un estudio elaborado en San Francisco por 150 expertos en publicidad, marketing y comunicaciones, producido por Corporate Executive Board’s Advertising y Marketing Communications Roundtable, afirma que el modelo tradicional de hacer publicidad está muy cerca de convertirse en una combinación de agencias y fuentes diversas de creatividad y otros servicios, tal y como informa Adlatina.

Según este informe, quienes sigan este nuevo modelo y abandonen el actual basado en una única agencia, serán los destinados a hacerse un hueco mayor en el sector, haciendo que su comunicación sea más personal y cercana al consumidor.

Este nuevo modelo consiste en que los anunciantes contratan a sus creativos, cada uno de ellos con sus características específicas. De acuerdo con el informe, "la compensación por ese esfuerzo será que las comunicaciones resulten más personales y le hablen directamente al consumidor, con lo que harán un mejor trabajo en elevar la percepción de la marca, penetrar en nuevos mercados e impactar favorablemente a las ventas".

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